3月23日，对于合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊公司”）直播带货相关问题，安徽省合肥市联合调查组发布通报称，经三只羊公司申请，合肥市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。

合肥市联合调查组表示，2024年10月11日，三只羊公司足额缴纳了罚没款6894.95万元。对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，已累计赔付2777.85万元，并继续按照应赔尽赔原则，执行退一赔三标准，做好退赔工作。

针对三只羊公司在选品品控、宣传推介、售后服务、内部管理等方面存在的问题，合肥市联合调查组指导其制定具体整改措施89项，督促其抓好整改落实，并要求其深刻反思此前直播过程中的不当言行，认真落实网络文明行为规范的要求，切实加强主播人员和直播活动的规范管理，强化社会责任，自觉树立良好形象。

据了解，此前，针对三只羊公司直播带货相关产品时存在的虚假商业宣传等问题，合肥市此前成立联合调查组，并于2024年9月26日发布通报称拟对三只羊公司作出没收违法所得、罚款决定。

三只羊也于3月23日表示，此次整改内容包括严格把关产品质量，新筛选、签定3家第三方专业品控机构，分品类编制食品、化妆品等7类品控作业指导书，按规范严格把控产品质量。

此外，三只羊还提及，公司严格甄选品牌合作，进一步提升自营品占比，提高准入门槛，合作品牌压减80%。

近年来，直播带货作为一种新兴的电商模式，极大地促进了消费增长，但也暴露出虚假宣传、产品质量不过关、售后服务缺失等问题。为此，国家相关部门陆续出台了一系列法律法规和政策，以规范行业发展。

2024年，国家市场监督管理总局发布了《网络直播营销管理办法（试行）》，明确要求直播平台和主播在推广商品时必须真实、准确、全面地介绍商品信息，不得进行虚假或误导性宣传。

此外，2025年全国两会期间，多位代表提出加强直播带货监管的建议，呼吁建立行业黑名单制度，对严重违规的企业和个人实施联合惩戒，同时推动行业自律，提升消费者权益保护水平。

全国人大代表、今世缘党委书记、董事长、总经理顾祥悦认为，随着电商平台的发展，统筹兼顾企业发展利益、消费者合法权益和公共利益的难度在加大。他建议，完善平台规则、直播电商等方面监管制度；健全店铺准入门槛、授权审核机制等制度；要求电商平台严格审核店铺授权，必须品牌方提供官方授权才能开店；规范直播带货行为，要求直播平台对带货主体进行资质审核，确保货源可追溯、授权文件齐全。直播带货要求主播明示产品来源与价格依据，对于违规主播采取严厉处罚措施，对情节严重的主播和商家依法追究法律责任。

未来，随着法律法规的完善和行业自律的加强，直播带货行业有望在规范中实现高质量发展，为消费者提供更优质的产品和服务，同时也为企业创造更广阔的发展空间。

北京商报记者 何倩