文｜DataEye研究院

一、字节短剧出海：付费短剧APP进军日本市场

DataEye研究院发现，继在东南亚市场上线免费短剧APP"Melolo"后，字节再度进军新市场日本，推出付费短剧APP"PikoShow"。

其隶属于字节海外文娱业务Fizzo旗下，且已开启投流。

ADX海外短剧版数据显示，PikoShow于3月21日开启付费投流，目前投放素材量偏低，日投放素材量峰值约50组。

ADX海外短剧版数据显示，该APP在谷歌端共找到 4298 个相关广告（默认去重后 1921 ，严格去重后 451），且投放主体与字节另一出海短剧APP Melolo为同一个，均为Poligon。

DataEye研究院实际体验发现，PikoShow区别于Melolo的免费模式，而是选择了付费模式。

在PikoShow中，包含情侣爱情、家庭情感等各种婚恋主题的短剧，首页是短剧推荐界面，采用双列瀑布流的形式进行展示。播放器方面，PikoShow内置流畅播放器，支持高清画质，可以享受沉浸感的视听体验。

二、日本微短剧或达10亿美元

据市场调查公司预测，2026年日本竖屏微短剧市场规模或将高达10亿美元。有望成为仅次于美国的第二大收入市场。但这个巨大的增量市场依然处于从零开始的阶段，日本的微短剧市场接近于2022年初的中国。

而点点数据显示，2023年8月至2024年6月，日本短剧市场的收入规模达到1322万美元，下载量超过320万，平均单次下载收入约为4.13美元。

ADX海外短剧版数据显示，2025年2月，DramaBox、GoodShort和ShortMax这三款中国出海短剧APP在收入和下载量排行榜中占据前三名，ReelShort位列第四。

总的来看，DramaBox、GoodShort在日本市场表现较为突出，其收入和下载量均遥遥领先于其他竞争对手。

此外，NetShort、StardustTV在日本市场进步迅猛，分别在2月跻身收入榜第6和第7名。

对于字节而言，此次选择以付费短剧APP形式进军日本市场，意味着其选择了与进军东南亚不同的策略，未来PikoShow表现如何，DataEye研究院将持续关注。