大象新闻记者 安芳 朱力严 彭勃

自2024年9月7日网络博主疯狂小杨哥最后一次开播至今，4月8日合肥三只羊网络科技有限公司自营品牌“小杨臻选”APP在多个应用市场上线。目前上架休闲食品、美妆护肤、个护家清、日用百货、饮料乳品、服饰箱包，共计6个品类，39种商品。

去年9月，因小杨哥带货香港美诚月饼涉及虚假宣传，三只羊网络被合肥市场监管部门责令暂停经营限期整改和罚款近7000万，抖音平台也对三只羊网络旗下账号作出停播处理。

3月23日，合肥市联合调查组发布通报称，2024年10月11日，三只羊公司足额缴纳了罚没款6894.95万元。对“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等涉案产品，已累计赔付2777.85万元，并继续按照应赔尽赔原则，执行退一赔三标准，做好退赔工作。针对三只羊公司在选品、品控、宣传推介、售后服务、内部管理等方面存在的问题，合肥市联合调查组指导其制定具体整改措施89项。经三只羊公司申请，合肥市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。

（图源：合肥市场监管）

随后，三只羊公司发文回应整改措施，文章中“三只羊”再次道歉，并称无比自责，继续退一赔三，严格把关产品质量，严格甄选品牌合作，严格直播讲解和主播管理，严格售后服务标准，对经认定的问题产品，承诺先行垫付退赔款……

（图源：三只羊网络）

由于超过半年退出带货，疯狂小杨哥在抖音带货达人榜的名次已跌出前20名。此外，疯狂小杨哥多名徒弟如嘴哥、乔妹等同样停播多月，陈意礼、七老板等千万级达人同时解绑了三只羊MCN的认证。据飞瓜数据显示，截止3月28日，疯狂小杨哥的粉丝数1.08亿，累计视频数195个，视频点赞数10.41亿。停播的这段时间，疯狂小杨哥抖音账号掉粉超1200万。

（图源：飞瓜数据）

过去的两三年里，互联网里绕不过疯狂小杨哥，这位抖音平台首位粉丝破亿的素人博主，直播带货成绩屡创新高，还把商业版图开进了短剧、自营产品、海外市场等。只是从起高楼到楼塌了，有时只需要一瞬。

关于“塌房主播”能不能“复活”的问题，社会上一直争论不断。此次，合肥市联合调查组发文，并明确 “三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件”。“三只羊”迎来一次“重生”机会，但信任重建并不容易，他们需要在商品质量、矩阵化运营、供应链掌控、技术创新等方面下功夫，才能在竞争激烈的直播带货市场中重新站稳脚跟。

“小杨臻选APP”的上线，这也反映了直播带货行业从野蛮生长走向规范化运营的必然趋势。目前，监管部门对直播带货赛道的监管愈发收紧。今年3·15期间，国家市场监管总局发文将直播带货列入《2025年产品质量国家监督抽查计划》，表示将全面加大包括直播带货在内的网售产品抽查力度。对抽查发现的问题，依法严肃查处，形成监管闭环，守住产品质量安全底线。