就在国内外卖市场“三国杀”趋于白热化之际，美团对外跨出了一大步——将目光投向巴西，对外“输出”中国成熟的外卖服务模式，开启海外外卖业务拓展的新征程。

在“中国-巴西商业研讨会”上，巴西总统卢拉与美团创始人、CEO王兴会面，并见证签署投资协议。根据协议，美团将在未来几个月内，将其旗下外卖服务Keeta引入巴西，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目的发展。

美团CEO王兴表示，巴西是一个非常大的市场，潜力巨大，“Keeta将致力于提升当地消费者体验、促进合作餐厅发展，并为当地创造更多就业机会。”

根据投资协议，Keeta进入巴西后，将在当地建设全国性即时配送网络，为当地用户带来更优质的外卖服务。同时，Keeta将为当地合作伙伴提供综合的服务、多样化的营销工具和数字化运营工具，支持当地餐饮商户的业务增长。

Keeta进入巴西，是美团国际化业务的一步重要进展。在此之前，美团已经有“出海”探索。在中国香港，Keeta已运营两年，助力餐厅合作伙伴在平台上的销售额翻了一番。Keeta自2024年9月在沙特阿拉伯上线，已覆盖当地所有核心城市，用户数和订单量增长迅速，入驻商户持续增加。

记者获悉，美团对巴西市场也是早有部署。早在2020年3月，美团就已在巴西完成了商标注册，并于今年开始与当地物流商进行密集接触，并着手搭建税务架构，为进军巴西市场做足了前期准备。

美团并不是唯一的入场者。就在几天前，滴滴宣布以“99 Food”的品牌重启巴西外卖业务，协同巴西本地出行和支付等多元化服务。外卖业务重启后，平台上的骑手既可以送人送货，也可以送餐。

为什么中国企业纷纷选择巴西？有分析人士表示，巴西是拉美地区人口最多的国家，拥有庞大的市场。根据第三方数据服务商欧睿国际的数据，2023年巴西外卖市场的规模达到了1390亿雷亚尔（约1747亿元），但其外卖用户仅占人口的30%左右，还有较大发展潜力。此外，巴西对周围国家有强大的辐射作用，中国互联网企业可以通过巴西进入其他拉美国家。

专家表示，包括美团在内的中国企业走向海外，有助于我国服务贸易国际竞争力的提升和开放合作水平的探索，推动更多适合海外市场特点的新业态发展。

“国际化是美团的长期发展战略之一，我们会持续努力‘走出去’拓展海外市场，开创发展新局面。”王兴表示。