营销快讯

在美国一年一度的Upfront广告大会上，亚马逊广告再度展示其引领流媒体营销生态的雄心。围绕“从优质娱乐内容到互动广告技术”双轮驱动战略，亚马逊推出了一系列重磅更新：海量影视内容上新、全球独家体育赛事直播权、多项AI驱动的广告创新形式，以及更开放、可自助式的广告解决方案，打通了从品牌曝光到消费者转化的全链路营销闭环。

Prime Video目前每月可触达超2亿全球消费者，其中在美国市场，每月平均可覆盖1.3亿人次。此次内容板块的升级尤为亮眼，覆盖电影、电视剧、动漫及体育等多品类：从改编自知名IP的《Fallout》（辐射）、《Blade Runner 2099》（银翼杀手2099），到由尼古拉斯·凯奇主演的《Spider-Noir》（暗影蜘蛛侠）等高期待剧集，再到亚马逊米高梅工作室出品的《The Man with the Bag》和《Heads of State》等明星电影，Prime Video进一步巩固其在全球主流娱乐内容矩阵中的地位。

不仅如此，Prime Video在体育赛事领域的布局也全面提速。从《周四橄榄球之夜》起步，亚马逊已逐步拿下多个热门赛事的独家直播权，包括NBA常规赛及季后赛、NASCAR纳斯卡系列赛、以及从2026年起全面接手WNBA女子职业篮球联赛。这一战略不仅吸引更广泛人群关注，也为品牌营销带来覆盖不同圈层的广告入口。

AI驱动广告创新，实现“从内容到业务”的跃迁

如果说海量内容是用户注意力的来源，那么亚马逊此次发布的AI广告技术，则是用户转化的加速器。借助OpenAI等先进技术，亚马逊宣布将在Prime Video中上线全新的AI情境化暂停广告（Pause Ads）。该广告形式可基于观众当前所看的场景内容及品牌投放目标，自动生成高度相关的广告文案，当用户点击暂停按钮时，即时触发相关品牌信息，实现更自然、更高转化率的内容切入。

同时，亚马逊推出的可购物互动广告进一步推动消费者“看即所购”。该广告形式可展示商品价格、优惠、配送信息、库存状态及用户评价等，打通Prime购物与观影体验。对于不在亚马逊平台销售的品牌，亚马逊也推出多项可执行行动号召功能，包括“获取报价”、“预订”、“加入通讯”等，消费者可一键将品牌信息推送至手机，即时转化为销售或潜客线索。

这些基于互动与场景的广告形式，不仅改变了传统CTV广告“只能看、无法动”的局限，也通过AI+第一方数据洞察，实现了广告内容与消费者兴趣的智能匹配。

数据与技术加持，全流域营销效能跃升

亚马逊广告背后的“隐形引擎”是其强大的数据洞察与广告技术平台。依托数万亿级别的第一方信号和业界领先的Amazon DSP，品牌主可实现人群细分、跨渠道触达和全漏斗策略精准落地。与此同时，Amazon Marketing Cloud（AMC）提供了跨渠道购物旅程洞察，广告主可基于此创建自定义人群，并应用于展示型推广、商品推广及品牌广告等多种形式。

亚马逊的这一能力被称为“从品牌认知到销售转化”的真正闭环，其广告模型不再局限于前端曝光，更是全程数据分析、实时优化的智能生态。

自助式投放开放，流媒体广告不再是巨头专属

亚马逊此次特别强调，流媒体电视广告的门槛正在被降低。通过Sponsored TV（自助式流媒体电视广告）平台，广告主无需最低预算门槛，就能在Prime Video、Twitch、Fire TV及第三方合作平台上投放广告。该形式已扩展至全球12大站点，特别适合中小品牌、DTC品牌探索高效曝光与引流。

广告主可自由设置落地页为商品详情或品牌旗舰店，并借助全屏形式出现在用户观看的热门内容之间，带来视觉冲击与品牌关联的双重效应。研究数据显示，与仅使用搜索广告相比，结合Sponsored TV的营销路径，广告购买率提升可达110%。

亚马逊广告此次的系列发布，既是一次对娱乐内容生产力的升级，也是一次对流媒体广告技术与商业逻辑的深度再造。从内容吸引力到广告体验度，从中小品牌可及性到全球营销链路整合，亚马逊正在打通“全域媒体+全链路营销”的系统级路径。

在生成式AI加速产业演化、用户注意力极度稀缺的今天，亚马逊广告用一次革新性的组合拳，重新定义了流媒体广告的生产逻辑与商业价值，也为所有品牌主描绘了一条更低门槛、更高回报的“从内容到生意”的增长之路。

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