“618”大促进行中，新品首发战场持续升温。电商平台成为观察消费趋势的重要窗口，其中不少头部直播间新品表现颇为亮眼，展现出首发经济的十足活力。

6月6日，李佳琦直播间发布消息称，“618”大促释放强劲势能，上海乐高乐园度假区一日票及酒店通过该直播间首发，不到半小时售出门票近3000张。美妆领域不少新品在预售首日即登上销量前列。截至6月5日，20余款首发美妆新品均创下数万件级销售成绩，覆盖面霜、精华、面膜等多元品类。

其中，10万多件完美日记水润素颜霜、8万多件FANBEAUTY大桔美白面膜均显示售罄，柳丝木洁颜油破8万件，馥郁满铺精华眼油超3万件，听研红毯面膜卖出4万多件，韩束X肽系列销量突破10万件，展现出国货在各项细分赛道的竞争力。

李佳琦直播间相关负责人表示，新品能在海量商品中突围，得益于直播间的“场景化首发策略”，以及前期对产品的深度种草和价值拆解。“这次成功突围的新产品都有一个共性特征——产品在保障本身的功能性和使用体验之外，为消费者创造附加价值，细分消费者需求以及强化了产品与场景的适配度。”

另一家头部直播机构遥望科技(002291)在跨界及上新方面也动作频频。

据遥望科技方面介绍，今年“618”，遥望科技和明星合作跨界打造新品，同时也吸引了多个品牌合作上新。在“618”抢跑阶段，遥望科技和黄子韬、朵薇工厂联合打造朵薇品牌，其卫生巾主打安全、透明、医护级品质、好用不贵等特点，5月18日，首销30分钟内售罄50万单，目前工厂已经加速生产、提升产能，预计将于6月中旬实现全部生产流程自动化，为“618”提供更充分的备货。

此外，遥望科技明星主播贾乃亮、王祖蓝、达人瑜大公子等，已经直播首发汤臣倍健yep胶原蛋白肽，单品首发GMV超过500万。此外还首发了珀莱雅光感研白四件套、顾家家居等多个品牌新品。在本地生活赛道，旗下明星主播辰亦儒与姜胖胖烤肉合作首发GMV超600万。“618”期间公司还有更多品类的产品首发计划。

在传统电商巨头京东平台上，“618”新品首发销量同样亮眼。5月31日，京东发布消息称，5月30日晚8点京东“618”正式开启。开门红1小时，京东家电“闪电新品”表现亮眼，TCL京东严选真省电SE空调销售量破万台；Leader三筒洗衣机成交额环比提升50倍；TCLQ9LPRO系列电视半小时成交额破千万；美的超导电热水器1小时成交额破百万；石头A30系列洗地机销售量突破5000台；九牧智能马桶S780系列成交额环比增长500%等。整体来看，有超1000款在京东首发的新品成为品类TOP级爆款。