文 | 亿恩

“labubu炸虾”“labubu这是容嬷嬷”“张朝阳后悔送回绝版labubu”“labubu紫微星”……昨天的微博热搜都快被labub承包了。

在跨境电商领域，不少卖家借助这波热潮赚得盆满钵满。然而，此类现象级爆品往往伴随着高风险，此次也不例外。据反馈，近期品牌方与平台正联合打击侵权卖家，许多店铺已被封禁。

谷歌月搜索量达210万次，labubu海外爆火

在亚马逊搜索关键词“labubu（拉布布）”，在售链接超1000条，其中多条链接过去30天销量突破2000单。

相关数据显示，“labubu”这一关键词在亚马逊美国站、英国站、法国站和意大利站的热搜词排行榜中均跻身前十。在美国站排名第六，英国站排第九，法国站位列第八，而在意大利站更是稳居榜首。

当下，不仅labubu玩偶爆卖，其周边产品，如衣服、座椅、耳机、保护套、文具、毛巾等销量也跟着起飞。

有消息显示，一位卖labubu娃衣的卖家，10天就卖出了将近5000件。另有经营相关周边产品的卖家，在两个月内营收达10万美元。

根据业内卖家分析，这波产品热度至少还会延续半年。鉴于此，众多卖家已经在提前规划下半年的万圣节和圣诞节，试图通过一些周边产品在这两个大热度的节日再挣一波。

现在labubu在海外市场可谓如日中天。

根据谷歌趋势显示，“拉布布娃娃”和“拉布布钥匙扣”的搜索量在最近几周创下历史新高，并持续成为热门搜索词。仅在上个月，谷歌搜索量就达到了210万次。

labubu在海外爆火的趋势，在国内市场也早有迹可循。一位资深外贸从业者透露，自今年3月起，义乌商贸城一区东扩的三楼和四楼，专营labubu及其周边产品的新店铺新开数量至少达30家。

如今，labubu玩偶及其周边产品已经遍布各大海外电商平台。在电商平台之外，社交媒体上对labubu的讨论热度也居高不下。

当前，TikTok上有140万个 #labubu帖子，并且还在不断增加，其中包括粉丝开箱的视频、展示受其启发的风格的视频，当然还有labubu的角色扮演。

“虽然我也想入手一个，但它们比你想象的要难买到。就像过去的热门产品一样，它们几秒钟内就被抢购一空，然后又出现在二手网站上，价格是原价的五倍。”一位海外消费者无奈说道。

人们对labubu的狂热甚至引发了一些盗窃和袭击事件。

据新加坡在线媒体AsiaOne报道，新加坡某地摄像头拍到一家人从抓娃娃机里偷走了labubu玩偶。

而在大洋彼岸的美国，同样的事情也在上演。据《太阳报》报道，在加利福尼亚州，有人闯入汽车，偷走了三个labubu玩偶。

30岁的英国收藏家雷伊·拉斐尔 (Rayy Raphael) 表示：“现在把它带到外面不安全。”他指出，稀有labubu玩偶的价格已达到 500 英镑（675 美元）。

知识产权矩阵已搭建，卖家小心侵权封店

尽管labubu如今在全球范围内掀起了一阵收藏狂潮，吸引了无数人的目光，但对于那些企图现在入局的商家，小编不得不敲响警钟：务必谨慎行事 。

首先，从市场先机的角度来看，当一个商机已然人尽皆知，它实际上早已不再是真正意义上的商机了。在labubu爆火的当下，市场格局基本已定。

头部卖家凭借早期的布局，不仅手握充足的货源，还积累了庞大的流量和稳定的客户群体。新入局的卖家，既难以获取足够的labubu玩偶及其周边产品库存，在竞争激烈的电商平台上，也很难从巨头口中分得流量的“一杯羹”。

其次，品牌方泡泡玛特在知识产权保护方面的布局堪称密不透风。

在美国，泡泡玛特于2024年9月17日向美国专利商标局提交“labubu”商标注册申请，目前该申请已通过初步审查，进入公告期，接受第三方异议。商品类别为第28类，具体涵盖桌面游戏、体育游戏设备、自动及投币式娱乐机、玩具（包括建筑玩具、玩具车、塑料角色玩具、橡胶角色玩具、毛绒玩具、娃娃屋、可动人偶）、玩具人偶、娃娃、拼图玩具、玩具积木、扑克牌、棋盘游戏、游戏用球等。

在英国，泡泡玛特于2024年通过马德里国际商标注册体系，成功获得“labubu”文字商标的保护。

在欧盟，泡泡玛特已向欧盟知识产权局（EUIPO）提交“labubu”商标申请，申请号为 019188715。该申请覆盖多个类别，包括纸制品和印刷材料、皮革制品（不包含服装）、纺织品、服装产品、玩具和体育用品。这种多类别的申请策略，意在为labubu品牌在欧盟市场的多元化发展（如服装、配饰等）提供全面的商标保护。

除了商标，泡泡玛特还拥有labubu系列形象的外观设计/专利权和版权/著作权。例如，卖家在产品上印上labubu标志性的锯齿牙邪魅表情，极有可能构成侵权。

此外，近期国内也在严厉打击假冒产品。

今年4月，宁波海就关查了获近20万件涉嫌侵犯“labubu”版权的货物，包括橡胶地垫、钥匙扣、塑料印章、塑料积木等，货值约37万元人民币。

值得注意的是，labubu的迅速蹿红使其成为商标抢注的目标。一些与泡泡玛特或艺术家龙家升无直接关联的第三方，也在注册“labubu”或近似商标。

例如，2025年4月17日，Yiwu Zhenchong Trading Co., Ltd.在美国USPTO申请了“labubu”商标，序列号99141834，指定使用在第16类纸制品和印刷材料上；Suzhou Labubu Network Technology Co., Ltd.也在美国注册了“labubu”商标，注册号6847591。

一旦下证，对卖家也是一种风险。

而且小编发现，如今平台也正在对相关卖家进行严打，因为在数天前，卖家在亚马逊搜索关键词“labubu”，相关结果还有超过2000个，发稿前小编在此搜索，已经砍半了。

现在，为了规避风险，许多卖家采取的策略是“不直接使用 labubu 形象作为主图”“P 掉明显的脸部特征”“不在链接中提及关键词 labubu” 等。还有些卖家选择不直接销售labubu玩偶，转而销售其周边产品。然而，这些方法并非万无一失，据反馈，不少卖家已遭遇封店。

而且，小编发现，平台正加大对相关卖家的整治力度。数天前，在亚马逊搜索关键词 “labubu”，相关结果超过 2000 个，而在发稿前再次搜索，结果已减少一半。