文｜DataEye研究院

今天上午，QuestMobile发布了《2024年新媒体生态报告》，数据显示，截止到10月份，包括抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博在内的新媒体平台全网去重活跃用户规模及渗透率分别达到10.71亿、85.7%。

其中，行业整体维持增长态势，不过因为竞争角逐，导致平台用户分化已经出现，抖音、小红书月度活跃用户仍维持较高增长，同比分别达到8%、11.9%。

其中，各平台不仅通过短剧来加固内容基本盘，也推出了不少短剧扶持政策，推动短剧商业化。

一、新媒体平台全网渗透率逐年走高，渐趋天花板，增长步伐放缓

五个平台的全网渗透率均呈现出上升趋势，这表明这些新媒体平台在互联网用户中的覆盖范围不断扩大，用户粘性逐步增强，新媒体在人们的日常生活和网络使用中占据着越来越重要的地位。

而从增长趋势看，这些新媒体平台的去重活跃用户的全网渗透率呈现逐年递增的现象。但随着基本盘的不断扩大，其增速也逐渐放缓，2024年10月对比去年同期的增速小幅下降0.3%。

2024年新媒体平台增长趋势分化，抖音 "大象起舞"，依旧保持增长势头，小红书凝聚后起之势，有赶超哔哩哔哩的倾向。

从用户画像来看，高用户基数平台相对均衡发展，用户基数相对低的平台保持其核心圈层的同时，试图实现破圈发展。

抖音快手受众更广；微博小红书较相似，以35岁以下女性为主；哔哩哔哩与小红书均逐步扭转过往性别偏向单一的状况。

二、短剧在各平台供需双高，抖快渗透率分别达66.1%和73.6%

从上图可以看到，娱乐生活内容稳固基本盘，垂类内容如游戏、短剧逐步发展壮大；传统文化、个人提升内容崭露头角，有望成为新的增长点。

短剧不仅发稿量占比超过8%，用户渗透率也超过50%，高于整体平均值。与去年同期相比，2024年10月，典型新媒体平台中，短剧用户渗透率提高6.8%。

随着短剧供需的迅速发展，各新媒体平台也积极推出扶持政策，推动短剧精品化，上线独立短剧APP推动短剧商业化。

本月，抖音发布了影视精品短剧合作政策，在"辰星计划"的基础上，对短剧的投资出品和联合运营模式进行升级。同时，字节旗下的免费短剧APP"红果免费短剧"今年的流量趋势也大幅提升。MAU由1月份的3685.7万升至11月份的14001万，同比增长626.3%。

同时，在今年QuestMobile发布的"APP用户规模增长TOP榜（亿级）"中，"红果免费短剧"也登上榜一，24年9月MAU达12185.77万，同比增长1045.86%。

此外，2024年10月，抖音平台短剧内容稿件量占比上涨6.1%，短剧内容渗透率达66.1%，热门短剧发布者重点分布在剧情搞笑及影视娱乐类账号；快手平台短剧渗透率达73.6%，热门短剧发布者中影视娱乐类账号超8成。

据今年QuestMobile发布的《2024中国互联网核心趋势报告》来看，抖音、快手等短视频平台内容分发向短剧、直播等倾斜。今年9月，抖音短剧小程序整体月活跃用户规模已逼近2亿，同比提升91.0%。

三、新媒体平台具备生活娱乐、资讯获取、知识学习等多方面的功能属性，对其他垂直平台形成渗透和替代

随着平台功能的逐步完善和用户粘性的不断提高，新媒体平台的功能属性不断加强，对其他垂直平台形成渗透和替代。

从图中可以看出，这些新媒体平台对在线视频行业的渗透率高达72.3%，这说明新媒体平台在内容生态发展策略的推动下，逐步抢占在线视频平台市场。