界面新闻记者 | 宋佳楠

1月25日开始，大量微信用户发现，微信 “送礼物” 功能更新，可一对多送礼的微信群 “蓝包” 正式上线。

此前，微信 “送礼物” 功能仅限于一对一赠送给微信好友。如今，用户可在微信群聊界面中选择 “礼物” 功能，在微信小店挑选商品后，即可在群里进行赠送，且可自由选择礼物份数。这一功能的上线进一步拓展了送礼的方式和范围。

微信是在去年12月开启的送礼物功能灰度测试。当时参与测试的用户可在微信小店内选择支持该功能的商品，付款购买后即以微信红包的形式送出，也因此被称为“蓝包”。

界面新闻记者注意到，目前“蓝包”功能已全量上线，且与红包功能并列，占据了“超级入口”的位置。经过一段时间的测试与优化，微信又将该功能扩展到了微信群。

微信群 “蓝包” 的商品选择范围广泛，支持微信小店内除部分线上教育培训类目外，原价不高于1万元的商品。群友点击收取礼物后，填写收件地址，便可通过快递收取礼物。若24小时内未收下礼物，系统将自动退款。赠送出去的礼物不支持转赠给群里其他朋友。

招商证券表示，微信“蓝包”凸显了微信电商的强社交属性，有望吸引更多优质商家入驻。西部证券则认为，一季度为功能推广黄金窗口期，春节等节日密集，微信群 “蓝包” 有望对标此前的微信红包，拉动微信电商生态发展。

微信“送礼物”功能备受关注，但腾讯CEO马化腾反而以低调态度应对，表示“希望外界不要对这个功能过度吹捧”，称微信想用5年或者更长的时间成为一个电商生态连接器，发挥社交的力量，更追求慢工出细活，做成精品。

即便如此，互联网电商平台仍旧掀起了一股“送礼”风，包括淘宝、京东、抖音、美团等，相继跟进“送礼物”功能。

淘宝推出的 “送给TA” 功能，部分商品页面有 “支持送礼” 标识，点击 “送给朋友” 完成下单支付后可生成4位数字口令，通过淘口令、二维码等发给好友。京东上线的 “送礼物” ，是在某些商品页面中，用户点击 “送给TA” 即可送礼。京东也有 “群送礼” 玩法，用户可一次购买多件礼物打包发到微信群，群成员拼手气抢礼物。

此外，美团和抖音借助本地生活优势，将 “送礼” 范围扩大至餐饮团购和娱乐服务等。

不过，有用户认为“送礼物”功能可能会造成一定的社交压力，引发攀比心理，使“送礼”变得功利化。加之送礼涉及发送者和接收者，可能存在双方对售后责任界定不清的情况，易引发消费纠纷。

从平台竞争来看，“送礼”功能大同小异，当消费者的新鲜感逐渐褪去时，如何利用自身生态吸引用户持续“送礼”，并凸显出差异化，将决定谁能在“送礼物”比拼中占据优势地位。