封面新闻记者 付文超

11月1日，京东在双11期间上线“惊喜价”频道，在京东APP首页搜索“惊喜价”可一键直达活动会场。覆盖服饰美妆、商超、家电家居、汽车、3C数码、跨境、健康等全品类商品。

每逢双11，消费者在直播购物时常会遇到这样的烦恼，看似便宜的商品实则买贵、商品质量参差不齐、售后体验繁琐耗时等，导致消费者难以真正享受到优惠，甚至可能花更多的钱买到不满意的商品。为此，京东将进行全网直播间实时比价。同时由京东采销和商家分别进行人工控价，为消费者带来一系列优质低价的商品和服务。

据悉，“惊喜价”频道目前在京东首页拥有固定资源位，京东也将通过加大站内外流量投放和资金投入等方式支持“惊喜价”频道，为品牌和商家带来更多曝光和增长机会。