近期，Booking、Airbnb、Expedia、携程等国内外主要OTA（在线旅游平台）相继发布2024年第四季度及全年财报，各平台去年营收大多保持10%以上增长。记者注意到，与国际巨头相比，国内OTA平台整体增速较高。

其中一组数据引人注意，以携程为代表的国内平台，综合佣金率仅为国际巨头的1/3至1/2，但其商品交易总量（GMV）与后者持平。这意味着，国内OTA平台经营效率更高。

数据显示，近几年，国际在线旅游平台Booking商品交易总量持续领跑全球。2024年，携程追了上来，与Booking同样达到1.2万亿GMV，但佣金率仅为Booking的三分之一。据携程集团相关负责人介绍，1/3的佣金率意味着与平台合作的企业，实现同等的生意量，只需交付国内平台相当于国际平台1/3的成本。

为何会出现这样的情况？业内人士分析主要有三大因素。首先是国内旅游业市场竞争更激烈，OTA平台众多，且还有内容平台、本地生活平台等新玩家涌入，在此情况下，降低佣金有利于平台吸引更多合作伙伴。

其次，国外OTA运营面临更高的经营成本挑战。近期，国内平台接入DeepSeek，使平台运营成本更低、效率更高。不仅是DeepSeek，国内OTA平台还应用了更多人工智能、大模型等新技术，如用AI内容提高用户决策效率、用智能机器人解答客户问题，经营效率的提升也使得平台可以保持较低的佣金率。

再次，消费者支付意愿差异。受电商影响较深的国内消费者，更习惯比价和以性价比为导向。

记者了解到，今天同程旅行也宣布同程程心大模型将全面接入DeepSeek。据介绍，同程程心是同程旅行自主研发的旅游行业专属模型，未来将与DeepSeek深度协同，为用户提供专业、智能的旅行解决方案。目前该功能已进入内测阶段，预计3月上旬正式面向用户开放。

专家分析，过去十多年，是中国旅游产业高速发展的阶段，也是OTA平台与旅业商家相辅相成、协作共赢的阶段。这其中，较低的佣金率起到了重要作用。在中国旅游业迈向高质量发展的新阶段，国内OTA平台较低的佣金率、更高的效率，将更好地平衡平台与商家利益，激发出更大的市场活力。