抖音发布公告称，通过升级产品功能、优化模型策略等方法，持续打击拜金炫富、攀比享乐等含有不良价值观的内容和账号。

近日，平台发现，有少数账号如“沛县*哥”“千滋百味*涛”“陈**长”等存在传播和炒作炫富等内容的不当行为。

案例一：有主播通过邀请路人或其他普通市民，以所谓“体验富翁生活”为噱头，发布“外卖小哥体验劳斯莱斯”“希望你开上法拉利的时候，她还没有谈婚论嫁”等炫富标题和内容，将金钱与爱情、家庭幸福等强行关联，宣扬拜金主义价值观。

案例二：有账号频繁发布“贵妇生活”“富豪千金”的奢靡生活，借此博取关注后，开通电商权限售卖商品，不当获利。

案例三：有账号密集发布涉及“高额转账截图”“用麻袋装取大笔现金”“堆放大量现金后现场称重”等炫富内容。个别账号还试图通过昵称、头像、签名、评论等渠道，发布引流信息，诱导用户脱离抖音后前往第三方平台，甚至对其实施诈骗等违法行为。

上述言行，严重违反了平台规则，平台对相关账号和视频进行了严格处置，具体处置方式包括但不限于封禁账号、下架视频、收回直播和营利权限、抹除账号不当获取粉丝，以及清退违规账号所属MCN机构等。2025年2月以来，平台已累计处置不当炫富账号929个，处理违规视频16万余条。