目前，由于中国马术产业的一度衰落和断代，新投资的马术项目存在着很大的盲目 性。重点反映在这样几个方面： 1、 盈利模式的盲目：马场投资，对盈利模式和 核心竞争力考虑不足，冲动型投资比较常见。很多项目没有引入行业专家进行项目 的前期可行性研究，投资往往是根据投资者个人DIY的马术爱好或马术情结，或者 是当地政府的某种需要，而不是根据市场需求；投资往往是根据个人的主观设想， 而不是根据对当地消费形态和消费习惯的调研；投资往往是针对速度赛马或泛马场 马术，而缺乏单项特色和竞争优势，在众多竞争中难以保持其竞争优势。所以，在 马场选址、核心马术项目的选择、人群的定位等方面，投资人过于主观，在项目一 开始便埋下了经营失败的种子。 2、 技术水平和标准的缺失：不少马场建设和管 理水平，以及马匹的采购，取决于总教练或马房经理的水平与偏好。而目前国 家行业标准还没有完备和推广，导致投资人无所适从，盲目跟随落后的技术与观念 ，在马场建设方面缺乏细节，经验主义成分多，缺乏全面性、系统性和前瞻性，缺 失标准，缺失专业的质量监理。 3、 采购和建设，缺乏招标环节：投资建设与采 购，投资人那往往被身边的行业人士所引导，直接指定了设计建设单位和采购对象 ，而没有采用招标方式，没有充分利用马术专业媒体丰富的资讯进行比稿和竞价。 信息闭塞，必然导致采购与建设缺乏良好的性价比。 4、 马场营销推广手段落后 ：不少行业专家和顾问，都是侧重于技术，如马匹繁育、马术竞赛等，对于马术企 业的经营实战经验缺乏，对于马术消费者行为分析和市场运营的一手资料缺乏。所 以不少投资人和投资顾问，乐于思考马场建设的细节，却不敢面对经营的细节；重 视硬件设施，忽视服务和软件环境；投资花钱踊跃，而推广销售乏力；另外，守株 待兔的经营，使不少马场陷入恶性循环。马术潜在人群在哪里？如何低成本地到达 他们？如何有效地影响他们进行消费？这是需要重视的专业问题。 目前，随着旅 游产业和房地产大举进入马术产业，投资的理性和管理的规范，已经悄悄地在不少 马术投资过程中体现。 答案来源：中国马术网