来源：中国酒业协会

伴随全球经济一体化深入发展，全球酒水市场规模逐年扩大，预计到2025年将达到近2.5万亿美元。在这一大背景下，中国酒水市场也呈现出强劲的增长势头。尼尔森IQ在今年发布的《中国酒水市场报告》中，对市场现状、消费趋势及行业挑战进行了深入分析。

一、市场增长与渠道变化

报告显示，中国酒水市场在线上渠道的带动下，销售规模不断扩大。电商平台的发展尤为迅猛，为酒水行业带来了新的增长点。线上渠道的增速达到9.6%，而线下渠道增速放缓至-2.2%，显示出市场渠道的分化。

二、品类表现差异

在酒水各品类中，表现差异显著。葡萄酒在社交平台上增速较快，显示出良好的市场潜力。值得关注的是，白兰地成为全渠道增速最快的品类，尤其是社交电商增幅高达90%，这表明白兰地在数字营销方面具有巨大潜力。

三、品牌竞争格局

市场品牌竞争日益激烈，呈现出两极分化的态势。知名品牌在传统销售渠道上占据主导地位，而新兴品牌则通过社交电商等新型渠道迅速崛起。这种分化不仅体现在市场份额上，也反映在消费者的品牌认知和选择上。

四、消费者行为

消费者需求日益多元化和个性化，他们在选择酒水时更加注重性价比和品质。报告指出，性价比和高品质成为消费者选择酒水时的主要考虑因素。这表明消费者在酒水消费上趋向于理性选择，更加重视产品的综合价值。

五、市场趋势与挑战

面对市场变化，酒水企业需不断创新，适应渠道多元化、消费个性化的趋势。同时，企业还需关注新兴电商渠道的发展，以便更好地把握市场脉搏，满足消费者需求。在这个过程中，企业将面临新的挑战和机遇。

总之，尼尔森的《2024中国酒水市场报告》为酒水行业提供了比较全面的市场分析，揭示了行业发展的新趋势和潜在机会。对于酒水企业和相关从业者来说，把握市场脉搏，顺应消费趋势，将是实现持续增长的关键。  

编审 / 李林

撰稿 / 钰鸿

美编 / 于雪莲

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