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去年我国网络视听行业市场规模超1.22万亿元

发表于:2025-03-27 08:00:13 浏览:16次 发布者: 网易互联网

本报成都3月26日电 (记者刘阳)《中国网络视听发展研究报告(2025)》26日在第十二届中国网络视听大会上发布。

截至去年12月,我国网络视听用户规模达10.91亿,同比增长1.6%,网民使用率达98.4%,同比增长0.1个百分点,继续保持增长态势。

2024年,我国网络视听行业市场规模达12226.49亿元,同比增长6.1%。截至去年12月,我国网络视听行业从业企业总量达75.70万家,创历史新高。其中,去年新成立企业12.57万家,占比约16.6%。从企业规模看,微型企业约60.85万家,占比达80.4%;小型企业约11.76万家,占比为15.5%。小微企业成为吸纳就业的“主力军”“蓄水池”,也是创新生态的“毛细血管”。

报告显示,短视频应用用户规模、使用时长仍居第一。截至去年12月,我国短视频用户规模达到10.40亿,使用率达93.8%,连续6年保持网络视听应用细分领域第一。

微短剧用户规模迅速增长,应用使用时长追平即时通信。截至去年12月,微短剧用户规模达6.62亿,使用率达59.7%,较上半年提升7.3个百分点。

与此同时,长视频回暖,大小屏融合互动实现较大增幅。截至去年12月,我国长视频用户规模为7.52亿,创2018年以来新高。使用群体中,“高学历”“年轻”用户比例较高,20—29岁人群和本科及以上学历用户对长视频的使用率在86%左右,较整体高出近20个百分点。

网络直播凭借“即时在场感”打破空间限制,成为用户可随身携带的“万能窗口”。截至去年12月,我国网络直播用户规模为8.33亿,同比增长1737万,占网民总数的75.2%。

网络音频以“声音陪伴”嵌入用户日常生活工作的间隙。截至去年12月,我国网络音频用户规模为3.35亿,同比增长340万,网民使用率为30.3%,与去年基本持平。

报告显示,2024年,电视“套娃”收费和操作复杂治理工程全面落地,取得一系列重要突破。全国直播频道用户月平均活跃率62.2%,较治理前上涨9.6%。

大屏用户规模以及硬件覆盖、激活规模连续保持增长。截至去年底,全国有线电视实际用户达2.09亿户,交互式网络电视(IPTV)用户总数达4.08亿户。超六成用户增加了看大屏的时长或频率,超五成用户经常用大屏看电视直播。调查显示,大屏用户对“开机时间缩短”和“操作更加简便”这两项的满意度均较去年提升。

报告显示,去年上线的剧、综、影、纪、动、微的总数为4363部,同比增长16.22%。店播剧增,职业主播规模达3880万,同比增长1.5倍,短视频账号规模达16.2亿,根据主要平台数据综合统计,每日全国上线短视频突破1.3亿条。

短视频和直播已成为激发消费潜力的重要内容形式。国家统计局数据显示,去年全国网上零售额达155225亿元,同比增长7.2%。调查显示,近一半受访者曾因观看短视频或直播而发生消费行为。

《 人民日报 》( 2025年03月27日 02 版)

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