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腾讯孙忠怀:提质减量,不过度押注超级爆款

发表于:2025-03-27 23:00:15 浏览:17次 发布者: 网易互联网

3月27日,第十二届中国网络视听大会在成都开幕,腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表演讲。面对不断变化的市场环境,孙忠怀表示,如今的长视频行业,不该“堆量”,不该“押注超级爆款”,而应提高整体项目的成功率。


2024年,即使面临短剧的冲击,腾讯视频在长剧集领域仍然精品不断,《山花烂漫时》《繁花》《庆余年》《玫瑰的故事》等剧集共同推动了国产剧集的品质突破。

孙忠怀称,如今网络视听行业正在经历结构性转型,朝着多元共生的方向发展。视频行业在高速发展中曾走过弯路,也经历过“唯流量”“唯热度”的阵痛期——内容的同质化、盲目押注头部IP,但最终结果却不尽如人意:“对于平台来讲,更重要的是提高整体项目的成功率,而不是过度押注超级爆款。”

腾讯视频在2021年曾明确将“艺术”作为内容战略的统领核心,自此,腾讯视频更加注重内容本身的艺术价值和文化表达,倡导“提质减量”,摒弃“堆量”思维,推动优质内容持续产出。由此带来的变化是,在剧集开发流程中,剧本被放在最核心的位置。

孙忠怀认为,真正的精品内容离不开对创作者的尊重与支持,平台鼓励创作者生产有文化深度、社会价值的作品:“我们希望在行业内形成一种氛围,就是让创作者能够真正专注于内容本身,而不是被市场流量、短期利益绑架。”

影视行业的发展离不开技术的变革,在AIGC方面,腾讯视频也在积极打造内容生产引擎,尝试将前沿技术与内容创作深度融合。孙忠怀说,新技术的跃升是推动行业进步的重要手段。未来,科技与内容的结合将会更加紧密。

红星新闻记者 邱峻峰 编辑 曾琦

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