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淘宝直播:2025年再投110亿 推动成交和用户规模

发表于:2025-03-31 22:00:04 浏览:23次 发布者: 网易互联网

来源:环球网

【环球网科技综合报道】3月31日,淘宝直播宣布,2025年全面加码品质直播,新增110亿投入,目标成交和用户规模两年翻番,并帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

数据显示,2024年淘宝直播年活跃买家数超2亿,核心主播成交同比增长31%,核心店播成交同比增长36%;达人生态健康发展,日开播主播数同比增长32%,月成交千万账号数增长26%。


“淘宝直播已验证品质直播模式的生命力。”淘宝直播运营总经理梦心表示,“2025年,平台坚持品质直播,携手生态加大投入,让品质直播成为生态伙伴的确定性增长引擎。”

数据显示,阿里生态体系年活跃买家数有10亿,2024年淘宝直播该数字为2亿,其中核心主播及核心店播的活跃买家数仅为数千万级。从直播用户的渗透率来看,淘宝直播依然有巨大的增长空间。

目前,淘宝直播宣布了新的增长目标:2025年度成交增速超50%;未来两年成交翻倍、用户量翻倍。基于淘天独特的生态优势,淘宝直播将在用户、主播、商品、内容和营销等方面,进一步加码品质直播扶持政策。

在品质用户方面,2025年淘宝直播计划升级粉丝经营体系,通过一系列产品设计帮助品牌和直播间提升整体复购。同时平台与机构将一起投入30亿红包,帮助品牌获得优质新客的增长。

围绕“品质货盘+高质价比”,淘宝直播持续扩大品质货品池,2025年将投入20亿专项补贴建立爆款直播池,主播优先选品,平台还提供专属流量激励助力商品爆发。除了30万家天猫店铺外,淘宝上数百万中小品质商家的特色供给也有机会进入爆品池。

在品质主播方面,目前淘宝直播已经形成综合类主播、垂类主播、品牌店播的品质主播阵型,2025年平台加大对优质直播间的流量激励、货盘支持、营销支持,定向邀约孵化更多品质新主播。

平台机制层面,直播与货架进一步融合,每日新增亿级流量。淘宝直播频道在手淘首页新增入口,更大更显眼,同时优质直播间将优先获得在手淘搜索、信息流、内容等场域的分发与曝光。平台持续探索AI在直播场景的应用,升级主播AI⼯具矩阵,助力直播间经营提效。

过去一年淘宝直播产业带商家高速增长,直播成交额同比增长150%,覆盖全国40多个知名产业带。2025年,淘宝直播将投入百亿流量扶持产业带中小商家,单个商家最高可获得3000万流量。(勃潺)

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