您的当前位置:首页>科技咨询>资讯详情

纵览快评|京东美团大战,剑指外卖意在“即时零

发表于:2025-04-23 10:00:05 浏览:16次 发布者: 网易互联网

纵览新闻评论员 刘玉婧

京东进军外卖行业,表面上看是餐饮外卖市场的争夺,实则是整个即时零售版图格局面临重构时,企业话语权和规则制定权的争夺。以“线上下单,短时送达”为特征的即时零售,其供给链高度依赖本地门店。一日三餐、蔬果生鲜、生活用品、家用电器,都是即时零售的经营范畴。

商务部发布的《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》中明确提及“即时零售”,并指出其在“线上线下深度融合”中的重要价值。《即时零售开放平台模式研究白皮书》也显示,预计到2025年,即时零售模式仅开放平台的规模就将达到约1.2万亿元。京东和美团都是以电子商务起家的企业,如何在当下更好地抢占市场,是两者需要攻守兼备、共同面临的棘手难题。

早期的京东以小家电为主要经营范围,早期的美团以餐饮食品为主要经营范围,初创期两者的主营业务泾渭分明。但随着产品服务的拓展,两者都逐步将服务范围交叉重叠的比重加大,同类产品服务的竞争也就愈发明显。两者除了都延伸到日用百货的团购领域,更是将手伸向了对方的主营领域。

提到京东,大家还是会首先想到“京东自营,品质有保障”。京东以线上售卖3C产品为主,包括计算机类(Computer)、通信类(Communication)和消费类电子产品(Consumer Electronics),例如电脑、平板电脑、手机或数字音频播放器等小家电。京东“次日达”“211限时达”的物流派送服务,是它风靡一时的招牌,智能仓储系统的精准库存管理、分布式物流中心的配送网络布局,是京东的优势。从2015年推出聚焦于买菜市场“京东到家”服务,到与达达合并,再到全面整合升级为“京东秒送”正式上线外卖服务,京东正逐步将原有优势转化到本地餐饮行业。

至于美团,“美团外卖,送啥都快”的广告语,一度传遍大街小巷。无论是到店团购还是线上订餐,美团在餐饮行业的影响深入人心。2020年的“百团大战”,大额的优惠补贴和高效的配送服务,使得美团脱颖而出,占领了外卖团购市场60%以上的市场份额。2024年5月,美团会员体系全面升级,以往只覆盖外卖业务的“神会员”,开始逐步扩展到店业务。美团与苏宁易购、美的集团达成合作,正式上线“空调最快2小时即送即装”服务。

梳理可见,即时零售中不同领域的经营界限,在两者之间日渐模糊,竞合关系错综复杂。借助互联网在品牌形象上立人设、拉好感,的确可以在一定时间内赢得关注度,增强用户黏性,但从企业持久稳定发展来看,仅靠这些是远远不够的。

要想‌赢得即时零售市场,需要具备实打实的能力‌,例如严格筛选商品‌品质的把控能力,用户需求偏好的洞察能力,运用数字化工具对运营数据进行实时监测与深度分析的能力等等。如今的舆论战、口水战,将行业问题摆在台前,最多能称得上“有勇”。只有利用良性竞争,真正解决这些问题,塑造一个对各方都友好的消费环境,才是“有谋”。‌


猜你喜欢

新消费日报 | 京东、快手、B站、飞猪公布双11数
新消费日报 | 京东、快手、B站、飞猪公布双11数
发表于:2024-11-13 浏览:41 发布者: 网易互联网
从一条寻亲成功的笔记,看小红书的算法价值
从一条寻亲成功的笔记,看小红书的算法价值
发表于:2025-01-17 浏览:34 发布者: 网易互联网
百度副总裁:深感愧疚,郑重道歉
百度副总裁:深感愧疚,郑重道歉
发表于:2025-03-17 浏览:23 发布者: 网易互联网
日媒:软银孙正义正在准备数百亿美元 超级AI十年后问世?
日媒:软银孙正义正在准备数百亿美元 超级AI十年后问世?
发表于:2024-10-31 浏览:62 发布者: CNMO
中国跨境电商应用在美爆火,成为购物类软件下载
中国跨境电商应用在美爆火,成为购物类软件下载
发表于:2025-04-16 浏览:21 发布者: 网易互联网
早资道|京东携手北京音乐产业园成立自营旗舰店
早资道|京东携手北京音乐产业园成立自营旗舰店
发表于:2025-01-06 浏览:53 发布者: 网易互联网
10 万台SU7 下线,雷军微博秀睡姿;华为首款百
10 万台SU7 下线,雷军微博秀睡姿;华为首款百
发表于:2024-11-14 浏览:43 发布者: 网易互联网
46天,京东、美团四次交锋
46天,京东、美团四次交锋
发表于:2025-04-16 浏览:19 发布者: 网易互联网
顺丰CMO闪电调任背后,是快递帝国的信任危机?
顺丰CMO闪电调任背后,是快递帝国的信任危机?
发表于:2025-07-18 浏览:6 发布者: 网易互联网
快手-W震荡走高,涨近7%
快手-W震荡走高,涨近7%
发表于:2025-06-06 浏览:11 发布者: 网易互联网