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TikTok加速全球电商布局

发表于:2025-04-30 17:00:14 浏览:12次 发布者: 网易互联网

作者 | 刘宝丹

编辑 | 黄昱

在美国的封禁危机仍未解除之际,TikTok迫不及待开始了新一轮扩张。

4月29日,华尔街见闻获悉,TikTok预计在今年6月进军日本电商市场,目前已经开始招募商家。据知情人士透露,TikTok Shop开始对小部分商家进行“定邀”,品类包括运动鞋、日用品、美妆、潮牌,不过,暂时未有大规模招商的动作。

日本已经成为中国跨境电商企业布局的重点市场。Shein和Temu已先后进入日本市场,今年初,阿里与韩国易买得(E-Mart)达成合作,在日本推出本地电商应用“TAO”。如今,TikTok也加入了这一激烈竞争的电商市场。

事实上,日本之外,TikTok还加快了在欧洲的布局节奏。

3月底,TikTok Shop在德国、法国和意大利正式上线,这意味着,TikTok已经把欧洲当成主战场来进行电商布局。据华尔街见闻盘点,TikTok Shop在欧洲已经进入英国、西班牙、爱尔兰以及德国、法国和意大利等核心国家。

加速布局亚洲和欧洲的电商业务背后,TikTok意在通过新一轮扩张分散在美国的监管风险。更重要的是,作为字节国际业务的核心平台,TikTok还承担着公司业绩增长的重任。

2024年4月,前任美国总统拜登签署了“不卖就禁用”法案,要求TikTok母公司字节跳动在270天内将TikTok出售给非中国企业,否则这款应用程序将在2025年1月19日后在美国被禁用。随着特朗普上任,TikTok的封禁危机有所缓解。

今年1月20日,特朗普在上任首日签署行政令,给予TikTok“不卖就禁用”法律75天宽限期。4月,特朗普在社交媒体上宣布,将签署行政令,再次给予TikTok“不卖就禁用”法律75天宽限期。不过,对TikTok来说,目前仍处于协商期,禁用危机并未解除。在这种情况下,TikTok加快全球化布局,可以分散美国市场带来的不利影响。

随着TikTok在全球开疆拓土,它对字节业绩增长的重要性日益凸显。

据知情人士透露,2024年字节实现收入1550亿美元,同比增长29%,在全力投入AI以及国内业务增速放缓的背景下,字节实现净利润330亿美元,保持小幅增长,这主要来自TikTok的贡献。

上述人士进一步强调,2025年,字节国际业务实现收入390亿美元,占比增至整体收入的25%,而且保持63%的高速增长态势。他判断,2025年,TikTok Shop的全球化格局会初步形成,未来的重点在于精细化运营。

一位从事跨境电商的业内人士对华尔街见闻表示,2024年,TikTok电商全平台交易额大约400亿美元,其中,美国成交额大约90亿美元,是贡献最大的区域。

从TikTok加入布局亚洲和欧洲市场的节奏来看,公司的增长目标依然不低。华尔街见闻获悉,TikTok在2025年的电商交易目标是翻倍,也就是800亿美元左右。

美国市场依然是重点,TikTok设置了200%的增长目标。这也可以理解,事实上,自从2023年9月TikTok Shop在美国上线以来,该区域无论是增速还是规模都是潜力最大的市场。

其他区域的贡献度也将上升。根据Statista数据,2024年日本电商销售额为1690亿美元,位列全球第三,增速在高个位数。Mordor Intelligence预测,2024年至2029年间,欧洲电商市场的年复合增长率将达到8%,到2029年市场规模将高达9511亿美元。

不过,挑战也不容小觑。一个无论何时都很难绕过去的坎就是监管风险,来自各个国家的监管政策仍会为TikTok带来很大的不确定性,这也是字节想要实现全球化必须克服的问题。

老马电商圈创始人马凯跃认为,TikTok做电商,主要是通过内容来带动消费,打法偏常规,还需要更大的创新力度,以日本市场来说,亚马逊日本站、乐天等占据70%市场份额,TikTok需要打破现有市场格局,必须拿出更多杀手锏。

美国封禁危机仍在,但TikTok不得不顶着压力快速扩张,如此才能给奔赴AGI的字节提供更多弹药。TikTok要开始挑大梁了。

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