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外卖大战重大变局:淘宝闪购来了,联合饿了么最

发表于:2025-04-30 20:00:03 浏览:14次 发布者: 网易互联网

4月30日,新京报记者获悉,淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”,并在淘宝App首页Tab(标签)以“闪购”一级流量入口展示,首日上线50个城市,后续5月6日推广至全国。

据悉,升级后的淘宝闪购,将联合饿了么共同加大补贴,全力围绕消费者提供最大福利优惠:诸如免单红包、免单奶茶、大额满减外卖券等超级权益。此外,饿了么供给面向淘宝闪购全部开放,同时结合淘宝天猫在品牌电商商家的优势,淘宝闪购将与品牌商家城市仓、线下门店合作,打通天猫官方旗舰店和小时达的货盘及价格,给到消费者“电商的低价,即时零售快速送达”体验。


饿了么骑手正在为客户配送鲜花。企业供图

一位淘宝闪购项目人员回应记者,“淘宝闪购这个时间点下场,能够省下大笔营销费,转而大规模补贴消费者。”此外,记者了解到,目前京东对商家的免佣将在5月1日结束,且已逐步开始降低对消费者侧的补贴,此时淘宝闪购入局的时间节点别有一番深意。

至于为什么在此时机?该位人士表示,“这与淘宝多年布局探索即时零售,已经沉淀足够能力有关,淘宝已经推动一大批品类以及品牌投入到即时零售,同时饿了么的社会化仓配、即时履约、超算平台、地图等能力已经走向成熟。这一直也是阿里做业务的风格,抢占最佳时机,集中优势兵力协同全力压上。”

一位行业人士则向记者表示,对阿里而言,它并没有只派出饿了么出战,而是选择同时在淘宝里加大规模补贴,这也意味着,阿里将即时零售视为其整个电商业务的增长点。

这种围剿“团战”的策略对阿里意味着更高的投入效益:淘宝能快速使用饿了么既有的社会化仓配、骑手运力等本地基础设施;淘宝加入共同补贴,可帮助提高饿了么的经营效率。

“一笔投入,两路都得到‘输血’,同步向对手进行包围夹击。”该名人士表示。

据了解,相比行业内其他玩家,此次淘宝闪购优先依托天猫成熟的品牌商家供给。此前,在小时达创立初期,就有多个头部连锁品牌接入;升级为淘宝闪购后,目标是要加速覆盖至200个核心连锁品牌。

除了品牌商家支撑的供给,运力也是做好即时零售业务的重要要素。在运力方面,淘宝闪购由饿了么重点保障履约,可以在全国范围内实现30分钟送达。


饿了么骑手将鲜花送达客户手中。企业供图

可以看出,淘宝增加品牌品类能力,饿了么增加即时履约能力,淘宝闪购将融合淘宝与饿了么双方的优势资源与能力,为消费者带来更多福利优惠。

“这场即时零售之战只有不断进化的赢家,供给、运力、协同是淘宝闪购这位新玩家的差异化能力优势。”一位业内人士认为。

文/秦胜南

编辑 唐峥

校对 柳宝庆

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