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从优衣库到 Temu:中国电商用数月追平欧美巨头

发表于:2025-05-07 19:00:08 浏览:18次 发布者: 网易互联网

来源:环球网

【环球网科技综合报道】全球零售巨头屡战屡败的日本市场,正成为中国电商的“新战场”。从Temu、SHEIN以超低价“霸榜”日本购物榜单,到TikTok电商蓄势待发,来自中国的电商平台们正以“中国速度”改写日本消费市场规则。


5月7日,根据《金融时报》最新报道指出,日本消费者素以“价格敏感”著称,但中国电商的“白菜价”仍令市场震惊。以Temu为例,其一款连衣裙售价1500日元(约合70元人民币),仅为优衣库同类产品价格的三分之一。这种价格策略直接冲击本土零售商,三菱UFJ研究咨询分析师田中一郎在研报中提及:“永旺服装品类2023年毛利率预计降至25%左右(2022年为33%),主要受低价竞争及库存积压影响。”

另一方面,中国电商平台的崛起亦得益于日本消费代际变化。根据此前日本《消费动向调查》显示,日本年轻人对国产品牌的偏好持续弱化,2020年18-29岁群体中仅37%认为“国产品质更优”,较2010年下降19个百分点。与此同时,中国商品质量口碑逆转,乐天高管曾公开表示:“中国商品已从‘低价标签’转向‘品质竞争力’。”

外媒报道称,乐天占据近三分之一线上市场份额,亚马逊日本和雅虎购物等外资平台亦耗费数十年适应本土市场,但中国平台仅用数月便实现欧美企业数十年积累的成果。从2023年7月Temu闯入日本,半年内用户突破1500万,到2024 年亚马逊日本站 50% 以上的新卖家注册者是中国商家,中国卖家的身影不断深入这个全球第三大经济体。

当“中国制造”撕下“低价低质”标签,叠加日本经济下行与代际更替的双重压力,即使是最封闭的市场,也难以抵挡数字化浪潮的冲击。这场战役的胜负,或许将重新定义未来十年的全球零售业规则。(旺旺)

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