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腾讯组织架构大调整,微信All in电商?

发表于:2025-05-14 19:00:10 浏览:13次 发布者: 网易互联网


营销快讯

在国内电商平台激战正酣的 “618” 大促之际,有消息称,腾讯于 5 月 14 日发布全员信,官宣微信事业群(WXG)启动重大组织调整,此次调整涵盖架构革新与人事变动,核心在于成立电商产品部,同时原开放平台基础部升级为开放平台部,曾鸣、杜嘉辉等核心高管也调任关键岗位。

全文如下:

因业务发展需要,经公司讨论决定,WXG微信事业群

一、组织架构调整:

1、成立电商产品部,负责微信内交易模式的探索,加速发展交易基建及交易生态,运营微信交易新模式。

2、开放平台基础部更名为开放平台部,负责微信公众号和小程序产品的策划、研发和运营工作。

二、管理干部任免

Lakezeng(曾鸣),担任电商产品部负责人,全面负责部门业务及团队管理工作,向微信事业群总裁Allenzhang(张小龙)汇报;不再担任开放平台基础部负责人。

Angusdu(杜嘉辉),担任开放平台部负责人,全面负责部门业务及团队管理工作,向Lakezeng(曾鸣)汇报

《现代广告》分析认为,腾讯这一举措无疑是正式打响了 “全面进攻电商” 的战役。微信,作为拥有 13 亿月活跃用户的超级流量入口,此次调整意义深远,绝非简单的业务重组。从战略规划、人事布局,到生态闭环构建以及行业竞争与合作态势,都将受到深刻影响,甚至可能改写中国互联网未来的发展格局。

一直以来,微信虽拥有小程序(日活超 5 亿)、支付(覆盖 10 亿用户)、朋友圈广告等完备的基础设施,但其商业化路径长期依赖游戏、广告业务,以及为京东、拼多多等第三方平台导流。据 QuestMobile 数据显示,2023 年微信生态的 GMV(商品交易总额)虽已超 4.5 万亿,但腾讯从中直接分成的比例却不足 15%。

此次腾讯成立独立电商部门,核心目标是在微信内部构建完整的交易闭环,将流量留存转化为实际交易。在此次调整中,曾鸣的调任备受关注。作为微信开放平台的前负责人,他主导孵化了小程序生态,2023 年小程序交易额超 3 万亿,在腾讯内部素有 “最懂微信商业化的人” 之称。曾鸣在开放平台部成功打造了 “从工具到生态” 的发展模式,比如小程序从最初的扫码点餐,逐步拓展到直播带货等多元应用场景。此次他调任电商部,腾讯显然期望他能复制成功经验。而且,电商部直接向张小龙汇报,开放平台部向曾鸣汇报,形成了 “电商优先,开放支撑” 的架构,凸显出电商业务在腾讯战略布局中的重要地位。

然而,新任开放平台部负责人杜嘉辉也面临不小的挑战。他需要在保障 300 万开发者利益不受损的前提下,为电商部量身打造底层支持能力。以小程序交易系统为例,2023 年双十一期间,小程序崩溃率高达 0.5%,优化其稳定性迫在眉睫。

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