今日，“小米YU7发布会”登上微博热搜，一度冲到前几。

而原因仅是一张来路不明的YU7发布会的海报，海报显示发布会将在5月22日举行。

但找遍小米的官方途径都没有找到这条信息。而就在真假不确定的情况下，不少大V都转发了，更是把小米推上了热搜。

不过，很快有小米工作人员发朋友圈表示，YU7会在6-7月份发布。

此前，小米集团公关部总经理王化曾回应称，YU7上市发布时间未改变，仍为雷军此前预告的2025年6-7月。雷军曾科普小米YU7，中文读音为“小米御7”。“御”，寓意“陆地战车，御风而行”。

种种迹象都说明，这张海报有点问题。

很快这张海报的出处就被找到了，原来是一场“乌龙”，它竟是网友自制的海报。

博主“小鱼干聊车”发文称，网传海报出自一位群友。这位群友等着急了，开玩笑做了玩的，不是官方图，后来从群里流传出来了，没想到很多大V都上当转发了。

博主放出了群聊记录，网友做的海报也许太逼真了，在群聊里很多人都没看出真假。

得知真相后，不少人感慨还得是小米，一张假图也能冲上微博热搜。这换个车估计很难有这个热度。

现在假海报都这种热度了，能够想象真到官方预热时，那不得停在热搜上下不来了。

不过，博主表示小米YU7在5月22号确实有活动，不是发布，而是会在玄戒新品发布会上亮相。

刚刚雷军也发文确认玄戒将在5月下旬发布。

小米汽车最近热度不断，除了上面的假海报，近日还有一些账号发布小米汽车近三周的销量环比数据，标题基本相同。

对此，小米公关部总经理王化发文回应称，今天米粉反馈有人在集体扩散小米汽车销量的内容，了解了下各平台统计的4月10万以上轿车的销量排行榜（也附在后面）。

“同时也问了下近期情况，和每一个小长假一样，假期前后消费重心向旅游、休闲等领域倾斜。无视周期的主观臆断，非常不专业。要不咱们回溯一下全行业历史周期数据验证一下我说的对不对？”

小米汽车可以说依然是当红炸子鸡，但从YU7事件看，网友的过高关注度也会催生一些不实信息或扰乱自身发布节奏。

也许当前小米需要做的是“期望管理”，就是主动降低一些热度，防止舆情等方面的“熵增”。

雷军也在这么做了，最近他的微博设置了关注100天才可评论。王化回应称，雷总设置关注100天才能评论已经好长一段时间了，主要是为了防水军。

“我也早就设置了关注7天才能评论，微博设置了这样的机制挺好的啊，谁也不想自己的评论区被水军灌溉，甚至还有反串的给粉丝带来不好的体验，同意么？ ”

因此，小米其实提供了一个范例，一个头部的被全民关注的企业产品，如何做好“预期管理”。