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从主题IP到艺术装置打造感官盛宴 新消费场景“

发表于:2025-05-16 17:00:16 浏览:16次 发布者: 网易互联网

来源:央视网

央视网消息:城市环境不断更新,很多新的消费形式也在城市中火热起来。快闪店是一种短期经营的店铺,是指商家在高人流量地区设置的临时性铺位,用来给零售商推广品牌和销售产品。与传统门店或线上销售渠道相比,快闪店模式能以更低的成本,高效覆盖多城市、多场景人群。快闪店都卖啥?快闪店吸引消费者有什么独特之处?


6米多高的巨型装置,再加上独家的限量周边,这个5月,这个黄浦江边的可爱卡通形象成为了“顶流”,活动仅仅持续40多天,每天却能吸引上千人来拍照打卡。上海徐汇滨江,平均每40天就会有2到3场这样的快闪活动。


主题快闪和黄浦江边的工业遗存相辅相成。在上海徐汇西岸梦中心,快闪店售卖的盲盒、玩偶很多都是限量版,开卖不一会儿就售罄了。


快闪店“错过即无”的限时体验、限量发售,制造了产品的稀缺性。此外,快闪店还通过沉浸式场景,引起消费者的情感与圈层共鸣。消费者体验到的不只是购一次物,更是看一场展,进行一场线下社交。


在上海石库门里的这家快闪店,通过200余款限定周边和沉浸式市集体验,融合动画经典场景与上海本土文化,“五一”首日的客流量就突破3万人次。

快闪店引流实体街区 为线下消费添活力

从主题IP到艺术装置,快闪店卖的不只是商品,更是一场限时的感官盛宴。如今,快闪店已经走进了街区和开放空间。为什么许多品牌都青睐快闪?实体街区又是如何使用快闪店来塑造街区生态的?


商场变身限时的巨型花园,上千朵玩具花植在商场各处绽放。消费者拍照打卡、互动体验,带动新产品销量创下新高。


上海外滩金融中心市场活动部总监邬忆萍介绍,有快闪活动的期间比平日客流能翻番,这些活动也把客人在商场里的滞留时间拉得更长,他们可能也需要餐饮、游逛,也需要具有其他的消费,做到更好消费转化。


通过快闪品牌可以增加曝光度、拓展市场和试水首发新品,商场和实体商圈也能迅速聚拢人气。除了在商场中,如今在上海的街区里,快闪也十分常见。


武康路和安福路是两条相连的街区,总长1500米,是上海人气非常高的“亿元街区”之一。这里没有大型商业体,只有约180家沿街商铺,却带来每年过亿的税收。2025年一季度,这里已经举办10余场快闪,日均吸引人流3到4万人次。

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