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“互动跳转广告”常态化,为何有甲方做这类花钱

发表于:2025-05-28 20:00:06 浏览:13次 发布者: 网易互联网


□蒋璟璟

上班路上,点开“车来了”查看车辆信息,却跳转到某电商购物平台;闲暇时间,点开微博刷新闻,却跳转到某外卖平台;点开“得物”购物时,却跳转到某社交视频平台……近期,多家社交平台上出现了“手机摇一摇跳转广告”的吐槽帖。记者调查发现,部分App将传感器灵敏度调至极致,用户步行时轻微晃动或坐下时调整姿势都会触发跳转,“被迫”进入电商页面或下载陌生应用。(中新社)

“摇一摇”跳转广告,其中往往存在着一个很流氓的逻辑。那就是很多软件标注“手机晃动即同意”,但手机到底晃没晃,则由软件说了算……在这套模式下,我们的手机俨然并不由我们做主,而反倒由那些软件支配。媒体调查发现,一些内容平台、社交平台把诸如开机屏等黄金位的“互动跳转广告”调教得无比敏锐,若要避免触发,机主大概只有一动不动了。此类广告,早已超过了挖坑设陷、斗智斗勇的范畴,而近乎赤裸裸的劫持与胁迫。

“互动跳转广告”其实早已有之,只不过,以往更多是“小范围用”“关键时候用”,比如说电商大促季前夕,颇有“大招用在紧要处”的意味。而从近来的趋势看,“互动跳转广告”大有常态化、长存化之势。此类跳转广告,大致可以分为两类。有一种,属于是甲方投放中大型平台,为了吸引用户去打开特定App,这属于花钱引流;还有一种,则是小平台自行设置挂链,为的是把自有用户流转化为电商、短视频软件的访问量,这属于是造流换佣金分成。

由于存在不同的盈利模式、获利路径,如今大中小的平台,基本实现了“互动跳转广告”的全覆盖。而为了提高跳转率,各个平台也是想尽办法,来提高“触发率”,这中间的很多小心思、小策略,甚至不能说是“诱导误触”,而分明就是“直接代触”。其实,这波操作是极败好感的,那些被挟持而来的访问量,有多少能够转化为电商的真实成交量,这本身也很存疑。某些甲方明知不可为而为之,实则并不是犯傻,而是有着自己的算计。

现实中,一些头部电商成为大平台“互动跳转广告”的金主,并不是对其结果抱有多大的期待,而就是为了让“营销路径更多元、更创新”“把营销经费花出动静”——电商并不是铁板一块,而是有着不同的条线、不同的部门,一些部门重金砸向“互动跳转广告”,对电商公司整体并不会带来多少增益,但对于部门的存在感与KPI却是很直观的拉抬。某些大公司内部的利益分裂、价值紊乱外溢,广大网友也就成了“互动跳转广告”殃及的池鱼。

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