近日，据澎湃新闻消息，一些所谓的流水线直播，许多为搭建的假场景，有的甚至是绿幕抠像。消费者看到的是“工厂，直播，出货”，直播间上演的却是“道具，摄像，开拍”。对此，不少消费者表示“上当了”，网友调侃“假戏真做”“演技可拿奖”。

据报道，模拟厂家生产的场景，在直播间内比比皆是。不少网店专门向带货团队出售传送带，以供其把商品粘在传送带上，或是堆成山配合传送带直播；有的直播间采用虚拟绿幕场景，把生产过程和效果拍成视频当作售卖背景。于是我们看到：一个几平方米的房间里，播出了几万平方米的生产线作业大片。直播带货者演技炸裂，现场道具逼真，整个流水线作业团队展现了连专业电影团队恐怕都自愧不如的信念感和执行力。

商家把直播间搬上生产线，原本是想给消费者塑造“便宜货好”的印象，以此缩减中间环节，提高商品性价比。但现实情况却是，工厂流水线大多声音嘈杂，不适合直播；一些无菌车间，更是不允许直播。眼看进不了车间，商家干脆“假戏真做”，“工厂直发”成了激发购买欲望的心机话术，脱离了“取消中间环节”的初心。

假流水线直播误导了消费者，以假场景制造“工厂直发”“工厂实景直播”之类的噱头，更是涉嫌虚假宣传。《互联网信息服务深度合成管理规定》明确要求，沉浸式拟真场景等生成或者显著改变信息内容功能的服务，应当进行显著标识，避免公众混淆或者误认。靠深度合成技术虚构生产线背景，显然违反了这一法规。如果这些造假宣传大行其道，那么其他老老实实推荐产品的商家，就会处于竞争劣势，最终引发劣币驱逐良币的负面效果。

商家把直播间当成了拍摄大片的影视城，过分追求视觉效果而忽视了商品的真实性，甚至故意弄虚作假。只能说，场景越逼真，诚信越廉价，最终就是经营理念的“望梅止渴”，商业营收的“海市蜃楼”，轰然崩塌必定会是“最后的谢幕”。消费者不是傻子，骗得了一时，骗不了一世。

近段时间，主播带货翻车频繁，螃蟹可以找替身、月饼设法蹭产地，燕窝跟燕子没关系……如今连直播间最大的杀手锏“流水线直拍”，也被曝出变成了搞假的“影视城”。直播卖货不能丢了诚信。要挽救整个行业的信任危机，唯有主播加强自律，平台加强审核，监管加强处罚，才能让直播间找回真实与诚信。

虚头巴脑最终只会是聪明反被聪明误，诚信是直播带货的核心，只有诚信才能赢得消费者的信任和支持，只有真实才是直播带货的健康发展方向。剔除假流水线，消除“美颜”与“演技”，以真实和真诚示人，直播间的流量才可能不断流。

上游新闻评论员 康磊