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618新品爆发背后:直播电商与首发经济的双向赋

发表于:2025-06-06 20:00:06 浏览:14次 发布者: 网易互联网

封面新闻记者 蔡世奇 吴雨佳

618大促过半,新品首发战场率先升温。各大头部直播间成为观测消费趋势的核心窗口。

6月6日,李佳琦直播间数据显示,上海乐高乐园度假区一日票及酒店通过该直播间首发,不到半小时售出门票近3000张,彰显乐园经济的首发爆发力。

美妆领域更呈上升态势,不少新品在预售首日即登上销量前列。截至6月5日数据,20余款首发美妆新品均创下数万件级销售成绩,覆盖面霜、精华、面膜等多元品类。


上海乐高乐园度假区一日票在直播间首发

其中,10万多件完美日记水润素颜霜、8万多件FANBEAUTY大桔美白面膜均显示售罄,柳丝木洁颜油破8万件,馥郁满铺精华眼油超3万件,听研红毯面膜斩获4万多件佳绩,韩束X肽系列销量突破10万件,展现出国货在各项细分赛道的竞争力。

美ONE美妆选品负责人表示:“这次成功突围的新产品都有一个共性特征——产品在保障本身的功能性和使用体验之外,为消费者创造附加价值,细分消费者需求以及强化了产品与场景的适配度。”

分析认为,随着消费者对“高质价比”需求的提升,优质头部直播间正凭借其坚实的用户基础和专业的选品能力,成为国货新品触达消费者的关键渠道。未来,随着品牌在研发、设计、场景创新上的持续突破,直播电商有望进一步强化“新品助推器”角色,推动更多优质新品从首发走向长红,并助力中国品牌从“中国制造”走向“中国创造”。

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