近些年来，对于假借电子商务之名，山寨假冒直销产品，恶意诋毁直销品牌等“直销黑产”行为，不仅破坏了直销行业的经营秩序，损害了直销企业的品牌美誉度，也侵犯了消费者的合法权益。

2025年7月2日，在上海市场监管部门的推动下，5家在沪直销企业代表和5家互联网平台企业共同签署了《合作备忘录》。

《合作备忘录》主要包括三方面内容，分别是：守“沪”正品、保护消费者权益、反对直销领域“低价内卷式”竞争。双方探索深入的商业合作方式，以期达成双方共益的双赢局面。

上海市市场监管部门透露，目前，在本市市场监管部门的指导下，已经有277家涉及“直销黑产”违法违规电商店铺被关闭，下架产品链接4970条，在电商平台内部合规层面打击“直销黑产”行为，维护直销企业的合法权益。

此外，上海市市场监管部还重点“刮码销售”行为。此类行为中，指商家为规避品牌方的区域管控、串货限制或防伪溯源机制，将产品包装上的防伪码、区域码、批次码等标识刮除后进行销售的行为。在促进直销行业与电商平台合作方面，上海市场监管部门还推动6家在沪直销企业已经有18个电商平台官方账号，进一步强化了品牌建设。