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阿里系投身苏超球队赞助行列 体育营销创新玩法

发表于:2025-07-09 23:00:07 浏览:1次 发布者: 网易互联网

封面新闻记者 付文超

7月9日消息,天猫优品正式宣布赞助苏超联赛连云港队,并冠名为“齐天大圣队”。在品牌官宣的创意口号中,“齐天大圣”被拆解为品牌宣言:“齐”是家电家居品类齐,“天”是天猫优品猫天天,“大”是国家补贴优惠大,“圣”是苏G连云港大胜。


自6月30日起,阿里系旗下多个品牌仿佛约好似的,纷纷投身到苏超球队的赞助行列中。淘宝闪购以一句“常州队是全国网友一起淘到的宝,而我们是淘宝”,巧妙地将品牌与球队的缘分展现出来,成功冠名常州队。

支付宝则借助徐州车牌“苏C”的元素,喊出“选C准没错,C位属于苏C”,强势冠名徐州队;同日下午,花呗凭借“花呗有41天无息期,支持无锡(息)”的谐音梗,赢得了无锡队的赞助权。

紧接着,7月1日,余额宝也官宣赞助扬州队,以一句扬州方言“攒呢”(意为很厉害)融入当地文化,进一步拉近与球迷的距离。再加上如今的天猫优品赞助连云港队,阿里系已成功赞助了苏超6支球队,“散装阿里”赞助“散装苏超”的话题一时间成为网络热梗,赚足了眼球。

从表面上看,阿里系各品牌的赞助行为似乎各自为战,充满了随机性和趣味性。但深入剖析后会发现,这背后隐藏着精心的战略布局。这种“散装”赞助模式,不仅让阿里系各品牌能够根据自身的业务特点和市场需求,选择与之匹配的球队进行合作,实现精准营销,还通过品牌之间的互动和话题制造,形成强大的传播合力,大幅提升了阿里系整体在体育营销领域的影响力。

有业内人士表示,从商业角度来看,无论是阿里系大规模赞助苏超球队,还是天猫优品赞助连云港队,本质上都是对体育营销的一种创新玩法。在传统观念中,体育赛事赞助往往是大品牌提升品牌形象、扩大品牌影响力的一种手段。在如今的互联网时代,体育营销的内涵和外延都得到了极大的拓展。

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