记者 辛圆

随着扩消费政策在电商领域落地见效，上半年全国网上零售数据交出亮眼成绩单。

据商务部网站周一消息，商务部电子商务司负责人介绍2025年1-6月我国电子商务发展情况。据国家统计局数据，1-6月全国网上零售额增长8.5%。品质商品、以旧换新、网络服务消费增长快，重点监测平台数字产品、15类国补家电和数码产品、网络服务消费分别增长9.9%、12.7%、14.6%。

另据商务部测算，1-6月，实物网零对社零贡献率29.6%，在线餐饮占餐饮收入比重增长1.9个百分点，可数字化交付的服务进出口平稳增长。

在外部不确定性明显增加的背景下，扩大内需，尤其是提振国内消费需求被摆在重要位置。

去年12月份召开的中央经济工作会议以及今年的《政府工作报告》均提出，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。

电商消费在赋能消费增长上的作用不容忽视。界面新闻记者发现，多个地方政府近期公布的促消费举措中专门提到，加力推动电商消费。

福建省商务厅公布消息称，福建省将对接各大电商平台，围绕毕业季、亲子游、数码新购等场景推出多样化促销活动：淘宝天猫开展“狂暑季”大促，学生认证可享数码、美妆品类折扣；京东聚焦露营、摄影、旅行箱包等品类推出优惠；拼多多百亿补贴持续；抖音推出“抖音团购券”；美团开展“本地大牌节”等活动。

河南省政府新闻办公室在7月19日召开的新闻发布会上特别提到，要活跃线上消费。鼓励平台企业联合餐饮品牌、商超、电影院等，推出支付立减、补贴券；通过“线上种草”+“线下传播”方式，打造虚实结合的消费场景。

湖南省商务厅近日联合省发改委、省文旅厅等13个部门出台的《促进服务消费高质量发展的若干措施》明确提出，大力推进数字消费。措施提到，推动直播电商、即时电商、社区电商等新模式新业态发展，举办网上年货节、双品网购节等经贸活动。开展全民数字素养与技能提升月活动，深入推进省级数字乡村试点。