封面新闻记者 付文超

8月14日，微博发布2025年第二季度财报。二季度微博总营收4.448亿美元，约合32亿元人民币，二季度调整后运营利润1.618亿美元，约合11.58亿元人民币，超华尔街预期。用户方面，截至二季度末，微博的月活跃用户达到5.88亿，日活跃用户达到2.61亿。

据了解，今年，微博的整体策略仍以用户价值为核心，保持平台在热点和文娱内容生态的领先优势，稳定社交产品竞争力，并在此基础上结合大模型能力重点投入加强推荐、搜索体系的建设，实现用户规模和活跃的增长。

微博社交产品沿着平台多年积累的社交关系，以及兴趣社区来强化平台的社交属性，提升用户在平台分享和互动的积极性。二季度微博进一步加强了用户在核心产品场景的社交互动体验，如重点针对明星和头部博主的评论区加强低质内容识别和治理，有效改善了讨论质量；针对明星超话，重点提升了明星超话多样性、实时性的社区氛围体验，恢复明星超话社交感。

在商业化方面，二季度微博的广告收入达3.834亿美元，约合人民币27.56亿元。今年上半年，食品饮料、鞋服、美妆行业客户对微博的新品、明星代言和IP营销的关注度大幅度提升，新品和明星官宣核心场景的收入和项目数同比均双位数增长，上新微博合作黏性加强，明星价值呈现回归趋势。

在广告产品方面，二季度信息流竞价广告同比保持增长，特别是效果电商类客户的投放效果增长明显，三季度微博将继续扩大客户覆盖，这一增长趋势有望在下半年得到延续。