8月20日-24日，2025亚洲宠物展览会在上海举行。抖音电商在亚洲宠物展期间发布《2025抖音电商萌宠消费趋势报告》。数据显示，2025年以来，抖音电商宠物类目GMV同比增长95%，宠物类目新锐品牌同比增长75%，爬宠、鸟类及异宠小宠用品等非传统萌宠消费品类，靠视频种草打开了新的消费通路；在主流猫狗养育场景中，宠物智能设备、猫狗保健品、猫狗玩具等高阶养育、情感需求类产品成为订单量增速最快的品类。这些数据标志着萌宠消费正从传统的基础需求向个性化、情感化和精细化方向升级，成为消费市场的重要增长点，同时通过带动宠物产业带工厂升级、反哺线下销售渠道和增加就业岗位，为实体经济注入新增量。

线下活动加深情感链接：助力商家更近距离聆听消费者需求

8月20日，亚洲宠物展在上海拉开帷幕，抖音电商“溜达节”展区成为展会现场的一大亮点。作为宠物行业的年度盛会，亚洲宠物展吸引了来自全国各地的宠物爱好者、商家和行业专家。在展会现场，抖音电商“溜达节”互动专区除了展示萌宠产品、搭建带货直播间以助力商家生意增长外，还设置了丰富的线上话题投稿和线下粉丝互动环节。消费者在活动中不仅可以亲身体验各类萌宠产品，还能够在萌主请就位、红宠握抓会等活动中与自己投票海选选出的商家和达人进行近距离交流。499万粉丝的抖音萌宠达人@邓峰萌萌摔肿了便是其中的代表之一。

@邓峰萌萌摔肿了 现实生活中是70只猫咪的主人，也是猫粮品牌金故的创始人。作为一名资深养宠达人，他深知宠物主对产品质量的高要求。当他收到粉丝反映猫粮中发现了生产环节无意掉落的塑料包装袋碎片后，随即要求合作工厂改进生产流程，增加色差识别机器以提高异物检测率。为了提升消费者对品牌的信任和购买产品的信心，金故今年还斥重资建立了自有的猪根真美透明工厂，接受消费者云监工。“收到消费者的反馈，我们及时改进了产品生产线，并把直播镜头带入工厂，让消费者看到产品的生产全过程。”邓峰说。这种通过透明化全流程生产展示品牌故事的方式，不仅提升了消费者对品牌的信任，也加深了粉丝与品牌之间的情感联系。

在“溜达节”活动现场，邓峰还遇到了来自海外的粉丝，并收到了来自抖音电商消费者的宝贵反馈，这些反馈帮助他进一步细化产品线，比如考虑推出适合老猫、小猫等不同细分需求的猫粮食品系列。报告显示，1543家抖音电商萌宠商家年店播GMV突破百万，直播电商不仅带动就业，更推动了宠物食品、保健品等商品的定制升级，例如“补水补剂食品”“定制花色尿垫”等新品类正在快速走红。邓峰的实践，正是这一趋势的写照。

除了邓峰，来自山东猫粮产业带的工厂转型商家弗列加特同样吸引了大量人气，展位前领取伴手礼的队伍甚至排到了场馆之外。在活动期间，弗列加特现场搭建抖音电商直播间带货，一位拥有11级直播灯牌的忠实粉丝在展台门口排队领取伴手礼时，主动与弗列加特正在直播的主播们打招呼。弗列加特所在的山东猫粮产业带，正是报告中年GMV过亿的17个产业带之一。报告显示，抖音电商萌宠产业带Top10中来自非一线城市的有8个，更多地方产业带正通过直播电商被全国消费者所看到。

弗列加特新媒体运营总监吴旖旎在亚宠展现场开播

通过“溜达节”这类线下活动，抖音电商不仅为品牌商家提供了更多与消费者互动的机会，也进一步推动了萌宠消费品类的持续增长和品牌建设。8月15日起抖音电商上线的宠物品类活动与线下展会联动，为宠物行业注入了新的活力，同时也加速了商家与消费者之间的情感链接与需求反馈。

2025抖音电商萌宠消费趋势报告：细分市场驱动消费升级新需求

报告显示，2025年以来，宠物类目用户量同比增长66%，过去一年，50岁以上中老年用户的订单量增速也达到72%。主流猫狗养育场景中，宠物智能设备、猫狗保健品、猫狗玩具等高阶养育、情感需求类产品成为订单量增速最快的品类。宠物行业的消费正经历从单一基础需求到精细化科学养宠、情感陪伴转型。随着养宠人群消费观念的升级，宠物类目中的细分市场正迎来高速增长。

在活动现场，萌宠达人@干什么阿（JOJO版） 分享了他在短视频和直播带货中的成功经验：“线上是博主和粉丝，线下是朋友。”@干什么阿（JOJO版） 通过在抖音短视频中分享动物营养学和宠物医生关于中小型犬科学喂养的专业知识，吸引了大量新兴养宠人群的关注。这些知识不仅帮助粉丝更好地理解宠物的健康需求，也帮助他提升了带货质量。

萌宠达人@干什么阿（JOJO版） 携带宠物直播走秀

@干什么阿（JOJO版） 强调：“我们的客户群体非常年轻，主要集中在18岁到24岁之间，多为首次养宠的新兴群体，也为宠物经济开辟了新的消费市场。新兴养宠人群更多的是小镇青年和都市白领，他们对宠物的要求不仅仅是基础需求，更倾向于提供更高品质、更精细化的养宠方式。”

抖音电商宠物类目负责人李安也表示：“宠物消费的未来，已经不再是单纯的基础消费，而是围绕‘精细化养宠’的多元需求展开。抖音平台独特的内容生态和社交属性，能够帮助品牌精准触达消费者需求，推动消费模式的升级。”

这一趋势为商家带来了全新的增量机会，尤其在宠物营养、智能产品等细分领域，消费者愿意为更高品质的产品付出更高的价格，从而推动了行业整体消费水平的提升。

工厂与商家借助抖音电商建立新品牌，推动实体经济新增量

通过线上线下结合的方式，抖音电商不仅为商家带来了突破性的增长机遇，也为实体经济注入了新的活力。商家和达人们借助平台的流量支持和精准数据，不仅加速了品牌的成长，也为消费者创造了更多元的购物体验。

宠物品牌“贵为”的创始人于帅分享了品牌从传统工厂转型为电商品牌的经历。2019年之前，贵为70%的营收依赖于线下门店，而30%来自线上电商。“疫情期间，线下市场的萎缩迫使我们不得不去寻找新的增长机会。”于帅果断决定转型做直播电商，凭借抖音电商精准的流量支持和用户反馈，贵为逐渐找到了新的消费群体，“我们通过与粉丝的互动，收集到大量的反馈。比如原先我们做的狗狗磨牙玩具，不断有粉丝反馈玩具太大了小型犬咬不严实，我们迅速为消费者开发了适合中小型犬的磨牙玩具。过往线下门店的经营模式，很少会听到这样的反馈。现在越来越多的粉丝通过直播间和评论与我们交流，品牌的成长离不开这些消费者的支持。”

宠物品牌“贵为”的创始人在现场与消费者互动

经过几年的发展，贵为的电商收益已占据了品牌总收入的70%。正因为线上电商的运营带来了更高的品牌声量和知名度，贵为也获得了更多与中高端商场以及开市客等大型仓储超市合作的机会，在全国开设线下门店或柜台，直播电商这一新兴线上交易模式反哺了线下实体生意。如今，贵为不仅在抖音电商平台上取得了显著成绩，还将电商成功的经验带到了传统商业环境中，进一步为实体经济提供新增量。

通过抖音电商“溜达节”等线下活动，萌宠商家、达人展示了产业创新模式，也与消费者之间搭建了更紧密的联系平台。通过精准的数据运营和优质内容的结合，抖音电商为宠物行业带来了新的增长机会。

原标题：《抖音电商携手亚洲宠物展，推动萌宠消费激活实体经济增长》

栏目编辑：叶薇 题图来源：采访对象提供 图片来源：采访对象提供

来源：作者：新民晚报 金志刚