经济观察网 记者 任晓宁 11月14日晚，哔哩哔哩（下称“B站”）发布的财报显示，2024年第三季度，该公司营收73.1亿元，同比增长26%；净亏损0.8亿元，调整后净利润2.4亿元。这是B站自2018年上市以来，首次实现调整后盈利。

何时能够实现盈利，一直是B站的老大难问题，也是外界关注的焦点。在国内的视频公司中，芒果超媒与爱奇艺早已实现盈利，快手也在2023年实现了盈利。

B站迟迟未能盈利，与其2019年实施的破圈策略有关。当年，B站加大资金投入，购买《英雄联盟》直播版权，签约大量的主播，制作综艺、剧集以及国产动画。2019年，B站净亏损13亿元，同比扩大131%。

之后两年，B站仍坚持破圈策略，并把扩大用户规模作为最重要的事。在此期间，B站用户数保持两位数增长，但与此同时，亏损也持续扩大。直到2022年，B站的亏损额达到顶峰，当年净亏损75亿元。

2022年后，B站调整经营策略，把提高商业化收入视为与用户增长同样重要的工作。B站CFO樊欣当年提到，B站要在2024年实现调整后的盈亏平衡。此后，B站开始进行减亏，削减销售及营销开支、行政开支、研发开支等。

2023年及2024年第一季度、第二季度，B站的调整后净亏损分别同比收窄49%、56%、72%。直到2024年第三季度，B站首次实现调整后盈利。

B站在2024年第三季度能实现调整后盈利，除降本增效等减亏策略外，也得益于游戏和广告收入的增加。其中，游戏收入增长最快，同比增长84%。

B站在6月上线的《三国：谋定天下》是2024年国内的一个爆款游戏。根据点点数据，该游戏上线首月在苹果应用商店游戏畅销榜位列前五，仅次于《王者荣耀》《DNF手游》《和平精英》和《崩坏：星穹铁道》。《三国：谋定天下》也是B站历史上最快达到10亿元流水的游戏。9月21日，《三国：谋定天下》开启S3赛季，并在当天成为苹果应用商店游戏畅销榜第二名。

2024年第三季度，B站的广告收入为20.9亿元，同比增长28%。其中，来自教育、母婴、文旅等新兴行业的广告收入增长迅速，同比增长超100%。

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任晓宁经济观察报记者

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