被时代抛弃。

作者 I 杨继云 

一家全球知名品牌撑不下去了。

本周，总部位于美国的家居用品企业特百惠（Tupperware Brands），正式宣布申请破产保护。至此，这个曾经红极一时的网红塑料杯鼻祖，走到了令人唏嘘的地步。

成立于1946年的特百惠，曾经是美国人生活中必不可少的一部分，塑料杯、密封保鲜盒等产品几乎出现在每一户人家。而在中国，特百惠的网红杯也有过一段辉煌的岁月，甚至是不少人学生时代的青春记忆。

从辉煌到落寞，特百惠被时代抛弃了。如此一幕，令人唏嘘。

曾风靡一时

人手一个的网红杯要破产了

特百惠至今已有78年的历史。

1946年，特珀创立特百惠塑料有限公司。但最初，他无法为自己的发明创造找到合适的应用场景，很长时间都无法打开市场，直到传奇推销员布朗尼·怀斯（Brownie Wise）加入。

（来自特百惠官网）

布朗尼推崇“聚会计划”的销售模式，通过举办社交活动来销售产品，主要面向女性群体。她从1949年起开始以代理商的名义销售特百惠，当时冰箱尚未普及，家庭主妇们主要用锡纸甚至浴帽来遮盖剩饭以此保鲜，可以想见，特百惠的保鲜盒正好击中痛点。

通过一场又一场聚会，布朗尼销售出了大量特百惠的产品，甚至比官方门店还要多。1952年，在特珀的邀请下，她加入特百惠，此后公司销售额一路飙升，还建立起了几万人的销售网络。

自此，特百惠走红，成为美国人生活的一部分，《华尔街时报》曾报道，90%的美国家庭拥有至少1件的特百惠产品。随后，特百惠在英国威布里奇等地举办家庭聚会，由此进入欧洲，在以后又一路向新加坡、日本和澳大利亚扩张。

进入中国显得姗姗来迟，1995年在广州成立特百惠（中国）有限公司，一年之后才正式营业。不仅如此，特百惠在中国市场也没能成功复制在美国的“直销”型的商业模式，直到2002年开始做加盟，主打“小投资、女性创业新选择”，以此大范围进行铺设。

特百惠在中国曾有过黄金时期，一度风靡市场，这个并不便宜的彩色塑料杯子，被称为水杯界的“网红鼻祖”，更是塑料容器市场的佼佼者。只是，风光留在了昨天。渐渐地，特百惠的门店变得门可罗雀，鲜少有人光顾，业绩严重下滑。

（来自特百惠官网）

来至破产边缘，特百惠终于成为了“时代的眼泪”。