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中信证券:微信送礼功能灰测,社交电商再添拼图

发表于:2024-12-24 10:00:04 浏览:35次 发布者: 网易互联网

中信证券研报表示,12月18日微信小店正式启动“送礼物”功能灰测。我们认为仅在送礼场景即有望取得千亿级市场份额,进一步考虑其对于微信生态的影响,牵动的社交电商总规模有望在2027年达到万亿。从零售格局的角度看,社交电商的兴起既可带来增量消费,又将分流其他渠道份额,我们预计短期内其对线下零售的影响将强于电商,长期则随着玩法的延伸,有望解决体验、商品层面的痛点并进一步开发更多含有商品消费的社交场景,推动行业规模持续上行。投资角度,上游具备送礼概念并在微信场域内有深度布局的品牌有望率先收益,同时建议关注相关电商平台送礼业态的进展。

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