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海通国际:微信小店成为微信电商生态重要闭环

发表于:2024-12-24 17:00:08 浏览:34次 发布者: 网易互联网

智通财经APP获悉,海通国际发布研究报告称,腾讯控股(00700)旗下微信“送礼物”功能上线,简化送礼流程,为商家开辟增长新渠道。该行认为,对用户而言,送礼功能社交互动属性强,且显著提升送礼便捷度;对商家而言,该功能拓宽销售渠道,能够提升曝光度与销售成功率,并且商家进入门槛不高。

该行表示,腾讯围绕微信小店升级电商战略,整合微信生态内多处流量。微信自十年前开始布局电商生态,从原先分散的点状电商布局,转换为通过微信小店作为顶层设计,整合微信生态内的各类流量与电商项目,形成合力。据8月19日发布的《微信小店入驻规则》,微信小店店铺及商品信息可在公众号(订阅号、服务号)、视频号(直播、短视频)、小程序、搜一搜、聊天等多个微信场景内流转。为吸引商家,微信采取简化入驻流程、降低门槛及保证金等鼓励措施。

据内媒援引腾讯今年三季度财报电话会内容,腾讯正在围绕微信小店来升级整个电商战略,希望基于微信生态来创造统一的、值得信赖的交易体验。微信小店将完全集成到微信生态中,享受来自社交,如单聊、群聊、朋友圈,以及公众号、微信搜一搜、视频号等多个渠道的流量支持。该行认为,此次“送礼物”功能正是从社交向微信电商导流,结合微信生态中的视频号流量支持,商家能获得更广泛的曝光,进一步强化微信电商的特色与竞争力。

海通国际还称,电商SaaS(软件即服务)和AI技术具备丰富的应用场景和增长潜力。电商SaaS能够服务于电商全场景及全链路业务,包括商品及店铺管理、客户服务、数据应用及营销等,满足商家多样需求,助力其达到数字化营运的目的。

该行认为,微信小店成为微信电商生态的重要闭环,承载腾讯的电商战略,未来数字化与智能化的电商营运将更为重要,SaaS+AI在商业品牌精细化营运、客户洞察、内容营销等领域潜力巨大。该行建议关注光云科技(688365.SH)、迈富时(02556)、微盟集团(02013)、有赞(08083)。

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