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断档三年,视频号入选腾讯最高奖“名品堂”

发表于:2024-12-30 17:00:06 浏览:29次 发布者: 网易互联网

作者|市象 文昌龙

「市象」独家获悉,微信视频号近期入选腾讯内部年度产品最高荣誉"名品堂"。根据惯例,腾讯预计将在2025年新年晚会上为视频号团队颁发这一象征产品里程碑的奖项。

与NBA名人堂类似,腾讯的"名品堂"是对其内部产品的最高认可。自2015年12月18日员工大会腾讯COO(首席运营官)任宇昕首次提出以来,通常每个产品仅有一次入选机会。唯一能够与之匹敌的奖项,是腾讯的"创始人奖"。

以往,入选"名品堂"的产品团队将获得1亿奖金分配。鉴于视频号目前仅有300多名正式员工,每人的分配额度可能会更高。不过有消息透露,自2018年起,"名品堂"的奖金分配已不再如往年那般慷慨。

随着本次视频号的入选,回顾2015年至2024年的"名品堂"入选产品,微信事业群无疑是最大赢家。

需要注意的是,"名品堂"并非每年都有产品入选。除2020年颁给光子工作室旗下的《PUBG Mobile》,"名品堂"上次颁发还是在2018年。如此算来,该奖项已经断档三年。

在外界看来,这一现象曾被解读为,腾讯近年来新增优质产品数量的下滑。从入围产品的数量来看,2015年曾有4款产品入选,然而到了2017年,仅剩2款,随后的断档更让人不免产生疑问。

当然,这一变化背后,除了产品本身的创新挑战,也与互联网流量红利的消失密切相关。

视频号此次入选,为"名品堂"续上之外,在腾讯内部也引发了一些小范围的讨论。

据悉,过去"名品堂"入围产品的评选标准之一就是必须是业界第一。以首批入选"名品堂"的产品为例,当年入选的四款产品分别是腾讯手机管家、手机QQ浏览器、微信公众平台和腾讯新闻客户端。在当时的宣传中,业界第一的说法也被多次提及。

而关于视频号,快手在今年三季度财报中提到,(用户增长)进一步巩固了公司作为中国第三大应用程序(按季度平均日活跃用户计)的领先地位。这实际上间接承认了视频号的现有地位。

根据《晚点 LatePost》近期报道,视频号的日活跃用户数将突破5亿,跃升为仅次于抖音的国内第二大短视频和直播平台。

在这一数据口径下,视频号尚未获得"业界第一"的称号。当然,"入选可能只是数据口径上的差异"。

据「市象」了解,视频号此次入选"名品堂"早在两年前便有内部呼声,但当时并未入选。

近几年,腾讯会议曾是内部呼声最高的候选产品之一。不过,在2021年12月17日的腾讯年会上,马化腾特别提到企业微信、腾讯会议与腾讯文档,直言"还不成熟,但很有潜力"。可见,即便是备受关注的腾讯会议,距离这一奖项的入选标准仍有一段距离。

从战略出发,眼下,视频号对腾讯而言,肩负着更加关键的使命——盘活腾讯的"电商梦"。根据《晚点 LatePost》此前的报道,微信视频号2023年的电商成交总额(GMV)约为一千亿元。

而《虎嗅》近期的报道则显示,2024年第三季度,视频号的经营商户数量已超过120万,其中每月活跃商家占比超过60%;活跃的电商购买用户超过7000万,且月均下单2.5次;在直播生态中,商家自播占比约70%,品牌自播占比约30%。

综合这些数据来看,腾讯显然会在视频号上投入更多的注意力与资源,力求通过这一平台实现更大的布局。

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