评论员 时风

以次充好，以假乱真，假羊绒让消费者防不胜防。

据央视财经报道，在浙江桐乡市濮院镇，直播售假大行其道。在这里，羊毛被堂而皇之地标记为“100%山羊绒”，浣熊绒的产品也被宣传成纯羊绒衫。这种明目张胆的欺诈行为，不仅损害了消费者的利益，更是对市场诚信的严重践踏。

直播间售假的现象，暴露出直播电商领域监管的薄弱。一些商户和主播为了追求利润最大化，不惜牺牲诚信，通过虚假宣传误导消费者。更令人气愤的是，这些直播间即使被封号，也能迅速换个“马甲”重新开张。这种“打不死的小强”式的行为，无疑是对监管部门的公然挑衅，也反映出当前监管存在的漏洞和不足。

诚信是商业活动的基石，而监管则是维护市场秩序的重要手段。

作为一种互联网经济模式，直播带货的关键环节在于直播平台和交易平台。平台掌握着直播内容输出的技术控制权，以及直播变现后的交易数据。因此，平台在直播带货治理中应发挥关键作用，加强对直播内容的审核，对涉嫌售假的直播间进行严厉打击，包括但不限于封号、罚款等措施。同时，监管部门也应加大对直播电商的监管力度，对违法违规行为进行严厉查处，提高违法成本，让不法商家和主播付出应有的代价。此外，消费者也应提高自我保护意识，对直播间的商品宣传保持警惕，遇到假冒问题及时举报。

让诚信回归商业本质。只有多方共同努力，才能净化直播电商环境，保护消费者权益，维护市场的健康发展。

文章最后，附一首打油诗作为结尾：

直播间，何其乱，

假冒羊绒真难辨。

消费者，冤大头，

整治乱象出重拳。