您的当前位置:首页>科技咨询>资讯详情

《中国短视频发展研究报告(2024)》发布

发表于:2024-12-30 20:00:06 浏览:34次 发布者: 网易互联网

新京报贝壳财经讯(记者韦博雅)12月30日,据“国家广电智库”公众号,日前,国家广播电视总局发展研究中心发布了《中国短视频发展研究报告(2024)》(短视频蓝皮书)。

报告显示,近年来,短视频用户规模和使用率一直保持增长态势,从2018年12月至2023年12月的五年间,短视频用户规模从6.48亿增长至10.53亿,使用率也从78.2%增长至96.40%,用户规模和使用率均达到峰值。然而,五年来短视频用户增速持续放缓,用户增长率从19.33%下降到4.05%。直至2024年上半年,用户规模首次出现回落。截至2024年6月,我国短视频用户数为10.50亿,较2023年12月减少300万;用户使用率也从96.40%回落至95.50%。


伴随着用户增速的衰退,短视频用户结构也正迎来新的变化,“一老一小”成为短视频用户的新增主力。从2021年至2023年,10-19岁短视频用户比例从13.2%提升至15.2%,50岁以上短视频用户比例从27.4%增长至29.8%,而同期20-49岁不同年龄段的短视频用户比例却呈下降趋势或基本稳定。


报告指出,主要短视频平台不断优化迭代拉新促活的各项举措,通过流量奖励和营销活动等手段,带动短视频电商大幅增长。2024年上半年,快手电商商品交易总额(GMV)达到5933亿元,同比增长21%;据2024年3月中国网络视听节目服务协会发布的《2024中国网络视听研究报告》数据,近半年来,71.2%的用户因观看短视频/直播而买过商品。

编辑 王琳琳

校对 陈荻雁

猜你喜欢

京东:激活“以旧换新”消费新潜力
京东:激活“以旧换新”消费新潜力
发表于:2024-12-30 浏览:32 发布者: 网易互联网
极氪能源获深圳市虚拟电厂聚合商平台资质
极氪能源获深圳市虚拟电厂聚合商平台资质
发表于:2024-10-31 浏览:32 发布者: 网易互联网
深圳“欧快线”首发!大湾区跨境电商迎来出海新
深圳“欧快线”首发!大湾区跨境电商迎来出海新
发表于:2025-04-29 浏览:17 发布者: 网易互联网
中听|年轻人反驯大数据,算法不该成为宰客利器
中听|年轻人反驯大数据,算法不该成为宰客利器
发表于:2024-12-18 浏览:45 发布者: 网易互联网
微软:Windows 10将于2025年终止支持,建议迁移
微软:Windows 10将于2025年终止支持,建议迁移
发表于:2024-11-01 浏览:41 发布者: 网易互联网
金牌模型三位核心华人光速离职!谷歌IMO夺金24h
金牌模型三位核心华人光速离职!谷歌IMO夺金24h
发表于:2025-07-23 浏览:5 发布者: 网易互联网
抖音电商启动618大促
抖音电商启动618大促
发表于:2025-05-14 浏览:15 发布者: 网易互联网
茶颜悦色:以电商形式向北美市场 布局零售业务
茶颜悦色:以电商形式向北美市场 布局零售业务
发表于:2025-07-09 浏览:8 发布者: 网易互联网
7月23日外媒科学网站摘要:别再只盯着屏幕时长
7月23日外媒科学网站摘要:别再只盯着屏幕时长
发表于:2025-07-23 浏览:4 发布者: 网易科技
扎克伯格:Meta将在人工智能领域投资数千亿美元
扎克伯格:Meta将在人工智能领域投资数千亿美元
发表于:2025-07-15 浏览:8 发布者: 网易科技