“线下医美会成为京东健康的一个新增量吗？”

作者丨王薇

编辑丨代聪飞

雷峰网独家消息，一位接近京东人士透露，京东健康近期正在积极筹备布局线下医美市场，项目负责人或是京东健康消费医疗业务部杨文罡。

杨文罡有着丰富的工作经历，加入京东时间并不长，此前是医美问诊平台“美大夫”创始人，京东找到他主要目的或就是负责线下医美项目。

不过，杨文罡并非传统医美行业人士。十年前，杨文罡还供职于佳能（中国），2015年，杨文罡跨界进入好大夫在线平台，2018年，创立美大夫。

京东健康与杨文罡的合作并不奇怪。公开资料显示，早在2020年8月，京东健康、美大夫以及医疗美容投资连锁集团联合丽格在北京京东总部举行了“全面战略合作签约仪式”。三方将共同探索互联网医美解决方案，致力于让优质医美资源和服务能够触达更多的消费者，进而共建医美健康新生态。

彼时，与杨文罡握手的是时任京东健康 CEO 辛利军。仅仅 4 个月后，在辛利军的领导下，京东健康正式登陆港交所，是继京东集团、达达之后，京东旗下的第三家上市公司，这无疑是京东健康发展历程中的一座重要里程碑。

一位新氧相关人士向雷峰网透露，2024年年底，京东健康相关团队多次调研线下医美行业，其中包括新氧集团的线下医美诊所。调研过后，京东健康可能从中找到了一些关于“线下医美究竟是不是一门好营生”的答案。

面对核心业务下滑、月活用户数腰斩、线上平台挤压等问题，过去两年，新氧不仅在完善上游产业链布局外，还将部分精力投入到开拓线下连锁品牌上，以避免与互联网大厂在线上医疗领域直接“硬碰硬”。

2023年，新氧开始布局线下医美诊所，经过一年多的试运营，新氧在2024年11月正式推出连锁门店品牌“新氧青春诊所”。

一年多时间里，新氧在9个城市开了17家门店，计划在今年年底新开门店数超过60家，同时开启全球化。

事实上，这并非京东健康首次在线下领域发力。此前，京东健康已经着手打造线下京东体检中心，并取得初步成效。

一位熟悉京东的人士告诉雷峰网，京东健康布局线下医美并不意外，京东需要自己独立且完善的供应链，打通一整套上下游产业链，这套打法也延续了京东一直以来“自营商品+自建物流”的重资产模式。

前瞻产业研究院的调研显示，除了少量的公立医院皮肤科、大型连锁医美集团外，中国医美超过七成市场被小型或者单体美容机构所占据。

这也造成医美玩家想要获客，必须依靠线上平台倒流。巨大的利益面前，整个行业亟需规范标准。京东健康布局线上+线下的自营诊所，也有利于京东健康内医美项目的规范。

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