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多个品牌的评论区里，甚至没有出现海外ip。

“赛博难民”这股意外的流量，仍在不断涌入小红书。

据经济观察报，第三方数据平台七麦数据显示，小红书已在87个国家登上App Store的免费排行榜第一，包括美国、加拿大、澳大利亚、英国、意大利等国家。此外，它还在39个国家的App Store免费排行榜上位列第2至第10位。另据参考消息援引外媒报道，一位与小红书公司关系密切的人士表示，仅在两天内，就有70多万新用户加入了小红书。

而盯上这波流量的不止小红书，国内互联网大厂也纷纷下场。

1月14日，网易游戏发布一条小红书欢迎海外用户，并在帖子中介绍自己的公司，饿了么官方账号也在下面留言。但目前，网易游戏的贴子已无法查看。

同天，阿里国际站发帖称：“Do you want to make Money（你想赚钱吗）？”

美团也于14日晚间在小红书发布英文介绍，还有携程、瑞幸咖啡、阿里国际、美图秀秀和天猫等一众品牌，都在小红书玩起了营销。

据21世纪经济报道，段子挺有意思，核心业务介绍也挺清楚。但从目前的情况来看，这种玩梗更多是一种初步的尝试和互动。多个品牌的评论区里，甚至没有出现海外ip。有国内网友跟着着急：“这么大的流量，你也抓不住啊。”

不过，如果这种趋势能持续，国内公司还是有希望借道小红书拓展品牌营销效果。尤其是拥有海外业务的互联网公司，比如，美团可以通过小红书推广其海外业务，吸引海外用户使用其平台订餐、旅游等服务；阿里巴巴可以展示其跨境电商业务的优势，吸引海外商家和消费者。

这一趋势背后，应该看到，国内企业的出海节奏正在加快，利用各类可触达渠道吸引海外用户注意力也成为一种商业常态。

国际品牌同样不甘落后。万豪旅享家率先用英文发贴，欢迎外国友人来中国过新年，天梭表1月15日的贴文也已经采用中英文。但更多品牌还在观望。

除此之外，据红星资本局，还有用户在小红书发布视频，教学“如何在小红书做跨境电商”。

据媒体报道，有一品牌公关总监指出，小红书的商业推广不是很成功，目前的流量能不能进行商业转化还是个问题，也制约他们在小红书投放的兴趣，但他相信这拨流量日后会影响小红书原来的环境，外资品牌也可以选择海外的KOL等，一切动态值得观察，该公司目前则仍在观望。

玩梗只是一种短期的营销手段，要想真正吸引海外网友的消费力，还需要国内互联网企业长期持续地进行品牌建设、内容输出和用户运营，逐步建立起品牌认知度和信任度。并且，短期的流量涌入不意味着长期的用户留存和活跃度，这场中文互联网的狂欢，还考验着内容平台的运营和服务能力。

编辑丨汪乃馨 北京商报综合每日经济新闻、21世纪经济报道、参考消息、经济观察报、红星资本局

图 片丨北京商报、小红书@阿里国际站 截图、小红书@携程 截图、小红书@万豪旅享家 截图、小红书评论区截图