大象新闻记者 李莉 张迪驰

蛇年的脚步越来越近，作为春节里最重要的一顿“文化年夜饭”，蛇年春晚也逐渐揭开其神秘面纱。作为2025蛇年春晚独家电商互动平台的淘宝，于1月17日正式官宣其春节互动玩法：许愿领红包，瓜分25亿。

记者从淘宝方面获悉，从1月21日起，全国网友只需打开淘宝app搜索 “淘个好彩头”，进入活动页面许下新年心愿，即可参与瓜分25亿红包。

值得注意的是，此次活动规则摒弃了以往复杂的猜谜、集卡形式，降低了参与门槛，让更多用户能够轻松参与。除红包福利外，每晚八点的心愿抽奖环节更是为参与者提供了赢取汽车、手机、演唱会门票等丰富实物大奖的机会。在春晚直播期间，淘宝还将加码心愿抽奖和红包奖励，最高红包金额可达1888元。

据了解，这并非淘宝与春晚的首次合作，早在2018年除夕，双方联合推出的 “福袋红包雨、清空购物车” 活动就曾掀起热潮。今年双方再度携手，除了带来全新的互动，边看春晚边逛淘宝也已经成为这届年轻网友的新年俗。

“过年大家都喜欢的祝福是‘心想事成’。”淘宝春节项目组负责人暮珊表示，淘宝春节的许愿活动正是源自农历新年祈福的仪式感，旨在助力更多用户实现心愿。