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刘强东加入“送礼大战”

发表于:2025-01-18 01:00:13 浏览:29次 发布者: 网易互联网

作者 | 刘宝丹

编辑 | 周智宇

2025年春节将至,各大电商平台已经陆续掀起一股“送礼热”。

1月17日,京东在新版APP里上线了送礼功能,搜索“京东送礼”即可登录专属页面进行挑选。据悉,京东这次推出的商品主要来自自营,通过京东物流在春节期间进行送货。

这意味着,在微信、淘宝、东方甄选之后,京东也开始加入这场春节电商大战。这背后,京东意在抓住春节这个一年中社交最为活跃的长假,获得更多业绩增长。

当日美股盘前,京东涨近6%;港股收盘价146.70,股价上涨4.71%。

11月14日,京东集团公布截至9月30日的三季度业绩报告,得益于主要品类销售势头强劲,京东三季度营收、利润均超预期。

根据三季度财报,京东实现净营收2603.9亿元,同比增长5.1%;归母净利润为117亿元,同比大增47.8%;调整后每ADS收益8.68元,同比增加29.5%。

京东集团首席执行官许冉表示,“本季度,我们充分发挥过往二十年积累的领先供应链和履约基础设施能力,助力国家以旧换新项目,同时我们通过不断提升用户体验和用户心智,推动日用百货品类在本季度继续强劲增长。”

不过,在电商竞争日益白热化的背景下,京东还不到喘息的时候。近几年,以低价为特征的拼多多模式崛起,加之直播电商成为行业新的增长引擎,电商电台的促销呈现日常化,电商平台之间的竞争进入贴身肉搏状态。

今日,微信在最新iOS版本为“送礼物”功能开辟了一个重要入口,用户在微信聊天框点击右下角的“+”号,可以看到新增的“礼物”选项。这是一个重大信号,意味着“送礼物”与视频通话、发红包等核心功能并列。

擅长社交的微信,意图通过该功能在春节期间加强电商心智,并获取一波电商增长,为此,微信一个月前就在小店里开启了“送礼物”功能的灰度测试。目前,淘宝、东方甄选等均已上线相关“送礼”功能。

京东亦需要时刻紧跟电商市场的变化,这次“京东送礼”的推出就是公司作出的应变。

具体来看,用户在京东APP搜索“京东送礼”,进入专属页面后,挑选商品作为礼物,在商品详情页点击“送给TA”,一键分享至微信,好友收礼物,并填写地址。

除了个人送礼,京东还推出群礼物。用户选好礼物,选择加入送礼清单,然后点击“群送礼”,接收礼物的人可以通过拼手气来抢礼物。

京东在送礼功能方面的优势在于,具备较好的服务。首先,送礼的范围主要是京东自营,具备较好品控,尤其在消费电子和家居产品方面有优势。其次,送礼由京东物流在春节期间上门,可以满足时效性等要求。

不过,作为纯电商平台,京东并不具备社交场景优势,用户需要在京东下单后,分享到微信,不如直接在微信送礼方便。

整体来看,“送礼”本质上只是一种营销活动,虽然极具话题度,但这个新产品究竟能在多大程度上撬动春节期间的电商增长,目前仍未可知。

随着春节假期临近,电商平台们的“送礼”大战即将正式打响,这会是一次新的尝试,不仅对于电商增长起到推动作用,更是对春节送礼习俗的一次创新,京东要想分得一杯羹,还需要多下功夫。

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