作者 | 刘宝丹

编辑 | 周智宇

2025年春节将至，各大电商平台已经陆续掀起一股“送礼热”。

1月17日，京东在新版APP里上线了送礼功能，搜索“京东送礼”即可登录专属页面进行挑选。据悉，京东这次推出的商品主要来自自营，通过京东物流在春节期间进行送货。

这意味着，在微信、淘宝、东方甄选之后，京东也开始加入这场春节电商大战。这背后，京东意在抓住春节这个一年中社交最为活跃的长假，获得更多业绩增长。

当日美股盘前，京东涨近6%；港股收盘价146.70，股价上涨4.71%。

11月14日，京东集团公布截至9月30日的三季度业绩报告，得益于主要品类销售势头强劲，京东三季度营收、利润均超预期。

根据三季度财报，京东实现净营收2603.9亿元，同比增长5.1%；归母净利润为117亿元，同比大增47.8%；调整后每ADS收益8.68元，同比增加29.5%。

京东集团首席执行官许冉表示，“本季度，我们充分发挥过往二十年积累的领先供应链和履约基础设施能力，助力国家以旧换新项目，同时我们通过不断提升用户体验和用户心智，推动日用百货品类在本季度继续强劲增长。”

不过，在电商竞争日益白热化的背景下，京东还不到喘息的时候。近几年，以低价为特征的拼多多模式崛起，加之直播电商成为行业新的增长引擎，电商电台的促销呈现日常化，电商平台之间的竞争进入贴身肉搏状态。

今日，微信在最新iOS版本为“送礼物”功能开辟了一个重要入口，用户在微信聊天框点击右下角的“+”号，可以看到新增的“礼物”选项。这是一个重大信号，意味着“送礼物”与视频通话、发红包等核心功能并列。

擅长社交的微信，意图通过该功能在春节期间加强电商心智，并获取一波电商增长，为此，微信一个月前就在小店里开启了“送礼物”功能的灰度测试。目前，淘宝、东方甄选等均已上线相关“送礼”功能。

京东亦需要时刻紧跟电商市场的变化，这次“京东送礼”的推出就是公司作出的应变。

具体来看，用户在京东APP搜索“京东送礼”，进入专属页面后，挑选商品作为礼物，在商品详情页点击“送给TA”，一键分享至微信，好友收礼物，并填写地址。

除了个人送礼，京东还推出群礼物。用户选好礼物，选择加入送礼清单，然后点击“群送礼”，接收礼物的人可以通过拼手气来抢礼物。

京东在送礼功能方面的优势在于，具备较好的服务。首先，送礼的范围主要是京东自营，具备较好品控，尤其在消费电子和家居产品方面有优势。其次，送礼由京东物流在春节期间上门，可以满足时效性等要求。

不过，作为纯电商平台，京东并不具备社交场景优势，用户需要在京东下单后，分享到微信，不如直接在微信送礼方便。

整体来看，“送礼”本质上只是一种营销活动，虽然极具话题度，但这个新产品究竟能在多大程度上撬动春节期间的电商增长，目前仍未可知。

随着春节假期临近，电商平台们的“送礼”大战即将正式打响，这会是一次新的尝试，不仅对于电商增长起到推动作用，更是对春节送礼习俗的一次创新，京东要想分得一杯羹，还需要多下功夫。