春节前夕，微信小店“送礼物”再次更新，微信群蓝包今日上线。

此前，“送礼物”功能仅限于赠送给微信好友。腾讯CEO马化腾对于“微信送礼”功能则表示，希望外界不要对这个功能过度吹捧。

“送礼物”再次更新

去年12月，微信小店开启送礼物功能灰度测试，用户可在微信小店内选择支持送礼物的商品，购买后能以类似微信红包的形式赠送给微信好友，即所谓的微信“蓝包”。而近期微信则将该“蓝包”功能扩展到可在微信群发送。

目前，微信已经将“礼物”功能添加到微信群聊天界面，与红包功能并列，可以说是拿下了“超级入口”位置。

微信用户可在群聊界面中选择“礼物”功能，在微信小店购买商品后，即可在群聊中赠送，赠送时可选礼物份数，未收下的礼物将于24小时后自动退款。群友在点击收取礼物后，填写收件地址后，便将以收取快递的方式获得该礼物。

但因为“蓝包”封面并不显示具体礼物，群友收取礼物有“开盲盒”的感觉。

但对于此功能，腾讯CEO马化腾表示，希望外界不要对这个功能过度吹捧。在腾讯2024年度员工大会上，马化腾提到了“微信送礼”功能。他表示，希望外界不要对这个功能过度吹捧。微信想用5年或者更长的时间成为一个电商生态连接器，发挥社交的力量，更追求慢工出细活，做成精品。

资本市场热捧

早在12月该功能上线后，资本市场便已经高度关注此功能。不仅腾讯股价大涨，部分相关的港股、A股公司的股价也随之暴涨。

而多个商家也开始利用该新功能进行营销。在测试开始的两天内，白名单用户数量迅速攀升至3亿多，累计触达用户达4000多万。仅12月19日这一天，通过该功能下单的用户数接近200万，累计GMV接近4亿元。

12月30日，瑞幸旗下预包装咖啡品牌「瑞幸即享」在微信小店开启新年活动推广，试水“送礼物”功能，其中19.9元的“生椰拿铁心意套装”一天之内被“送”出了超过1万单。粤海饲料也高调宣布，与微盟集团达成了深度战略合作，进行公司预制菜的营销。

招商证券表示，微信蓝包凸显了微信电商特有的强社交属性，叠加激励有望吸引更多优质商家入驻。

西部证券分析，一季度为功能推广黄金窗口期，春节、情人节等节日密集，送礼物蓝包有望对标此前的微信红包，极大地拉动微信电商生态发展。与传统的礼品购买流程不同，微信小店“送礼物”功能省去了询问收货地址和款式选择等环节，使送礼过程更加简便快捷。且“送礼物”功能为用户带来了一种全新的社交互动方式，用户送出礼物后，礼物会以类似红包的形式，出现在跟朋友的聊天窗口里，形式新颖，易形成裂变效应。一季度涵盖春节等多个重要节日，是消费者进行情感表达和社交互动的高峰期，也是送礼需求最旺盛的时间节点，“送礼物”功能有望开创社交互动与电商深度融合的新模式，助力微信电商生态迅速扩大用户基础。

责编：叶舒筠

校对：赵燕