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Temu加码韩国市场,韩媒:或令韩国电商竞争白热

发表于:2025-02-10 23:00:06 浏览:32次 发布者: 网易互联网

(文/宋虹姗 编辑/高莘)

2月10日,综合韩联社和韩国《亚洲日报》报道,“拼多多”旗下跨境电商平台Temu正在积极布局韩国市场,为正式进入该市场做准备。

自2024年底开始,Temu就已经在人事、营销、物流等核心岗位方面招聘韩国当地员工。据悉,人事等部分岗位已完成招聘。

此外,Temu还准备在韩构建综合物流系统,通过公开竞标的方式,与韩国当地物流企业签约方案。

韩国业界将Temu的一系列举措解读为其为全面进入韩国市场所做的准备工作,这与阿里巴巴旗下的“全球速卖通”当初进入韩国市场的方式极为相似。

2019年,全球速卖通首次上线韩文销售网站,2023年8月,全球速卖通在韩国成立公司,并于当年下半年开始在当地招聘韩国员工。

Temu于2023年7月上线韩文网站;2024年2月,Temu成立韩国分公司“Whaleco Korea LLC”。

相关从业者预测,Temu将在韩积极开展营销活动,不断加码本土化布局。据悉,Temu已经迅速积累了大量用户。截至2025年1月,Temu在韩国的活跃用户数量已达到823万,仅次于韩国本土电商公司Coupang的3302万和阿里巴巴旗下全球速卖通的912万。

与Temu于2023年8月首次进入韩国市场时的52万用户相比,Temu的用户数量增长了数倍。值得注意的是,Temu在不到两年的时间里,便积累了与全球速卖通花费约5年时间才能达到的客户数量。

《亚洲日报》报道称,继全球速卖通站稳脚跟后,Temu的加入或将令韩国电商市场竞争进一步趋于白热化。

分析人士认为,Temu之所以加大在韩国市场的投入,是因为经过一年多的网站运营后,公司判断在扩大市场份额方面具备竞争优势。特别是借鉴全球速卖通的经验,Temu已经充分了解韩国市场的监管环境、政府政策走向以及韩国消费者偏好性价比的特点,从而能够有效控制风险。

在特朗普就任美国总统之前,Temu便已表现出全面布局韩国市场的意向。有分析人士向《亚洲日报》表示,Temu可能预测到其业务基础所在的美国市场环境将出现显著恶化,因此将全球第五大电商市场韩国作为其替代市场。


Tume加码韩国市场。 韩联社

2月4日,美国邮政(USPS)发布公告称, 即日起暂停接收来自中国内地和中国香港邮局的国际入境包裹,直至另行通知。然而,仅隔一天,2月5日,美国邮政在官网发布新公告,宣布自5日起恢复接收来自中国邮政和中国香港邮政的国际包裹。近年来,Temu、Shein等中国电商应用在全球迅速扩展。随着这两家公司发展势头强劲,它们已成为美国政府关注的重点。

本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。

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