据市象消息，近期，UGC（用户生成内容）被百度移动生态事业群作为新的工作重点方向之一，内部开始讨论重塑UGC生态。

据了解，在百度MEG（移动生态事业群组）近期的全员会上，负责人罗戎（Julius）表示，2024年部分业务增长迟缓，增速落后于竞对（甚至负增长）。其中，百度搜索正遭遇对手蚕食，已成为内部重点审视的核心战场。

市场数据显示，去年末，小红书凭借其丰富的UGC生态，日均搜索量已逼近6亿次，直追百度的一半。近期，百度App将其Slogan从“百度一下，生活更好”改回“百度一下，你就知道”。这一变动被视为百度在外部竞争压力下，选择收缩战线，集中资源以巩固搜索业务这一核心护城河。

在此背景下，除了通过AI优化搜索体验，百度也开始重视UGC的生命力。作为百度UGC的支柱，百度贴吧产品被重新审视。

「市象」独家获悉，百度贴吧在2025年的战略重点将放在适当减少广告，以促进老用户回归贴吧，并进行自主创作。目前，这一战略方向已被明确列入百度贴吧相关负责人的OKR之中。据了解，在汇报关系上，百度贴吧被放在百度信息分发平台总经理、百家号负责人李小婉下面。（市象）