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“店播经济”激发消费新动能

发表于:2025-02-28 11:00:17 浏览:19次 发布者: 网易互联网

来源:科技日报

近日,抖音电商举办了“店播新常态 生意新增长”主题活动,现场披露的数据显示,过去一年,通过直播获得收入的商家中,69%通过店播(官方店铺直播)实现商品动销,其中超千个商家店播销售额突破亿元。在数字经济与实体经济深度融合的背景下,抖音电商通过“店播”模式为商家开辟了新的增长路径。

“店播不仅是销售渠道的延伸,更是品牌与消费者建立深度连接的桥梁。”中国中小商业企业协会-商务部老字号协同创新中心副会长王翌鑫指出,作为连接生产与消费的重要纽带,电商平台在畅通经济循环、激发市场活力中扮演着关键角色。当前,老字号企业正在加速数字化转型,越来越多国货品牌通过自身直播“出圈”。店播创新了销售路径,也成为文化传承、产业协同和社会价值创造的重要载体。

店播生态的蓬勃发展激活了新消费,降低了商家的经营门槛和运营成本,也吸引着更多经营者入局。抖音电商数据显示,过去一年,超3万个新商家首年店播即实现销售额破百万元;通过店播获得收入的农货商家数量同比增长172%,过万个农货商家店播销售额破百万元。农产品品牌“农心农意”创始人鞠全智介绍,通过三年持续店播运营,其品牌抖音店播销售额占比已达90%,并带动数百家种植户增收,“我们用镜头呈现红薯从田间到工厂的全过程,消费者对源头品质的信任转化为持续复购。”

中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示,随着直播电商业态成熟,店播快速普及并逐渐成为新常态,构建直播场景成为商家发展的基础建设之一。未来店播将向专业化、垂直化纵深发展,具备供应链优势与内容创新能力的商家将获得更大增长空间。

据悉,为扶持商家在平台更好地经营,抖音电商连续推出多项扶持政策。抖音集团政务合作副总经理贾临远表示,作为平台方,抖音电商持续加大算法研发投入,在为商家免佣、返还退单推广费、降运费险与保证金等方面推出一系列举措,以降低商家经营成本,全面改善商家经营体验。

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