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最新!红果月活超1.5亿,直逼优酷、B站,点众河

发表于:2025-03-05 12:00:05 浏览:19次 发布者: 网易互联网

文|DataEye研究院

3月4日,QuestMobile发布了《2024中国移动互联网年度大报告》。

QuestMobile数据显示,截止到2024年12月,全网月活用户已经达到12.57亿。用户黏性持续增加,整体月人均时长达到171.7小时。

此外,短剧商业化也日渐成熟,助力不同行业的不同品牌进行营销。

值得注意的是,不少短剧类APP和小程序的月活用户也有了大幅增长。APP中,红果免费短剧月活用户超1.5亿,河马剧场月活突破3300万。共有12款短剧小程序月活破千万。

一、2024年12月互联网活跃用户达12.57亿

数字经济与实体经济深度融合,互联网加速渗透到实体产业,推动全网流量的增长,2024年12月活跃用户已达到12.57亿。


用户对互联网的使用程度加深,对于内容消费需求日益增长,注意力更多地流向视频、社交、游戏等领域,整体月人均使用时长同比增长近6小时。


二、短剧助力品牌营销,平台偏好明显

1、短剧商业化愈发成熟,参与短剧营销的品牌日益多元

2024年,品牌合作短剧中,美妆、综合电商、个人护理品和饮料冲调四个行业占比较高,其中美妆行业的品牌合作短剧数量最高,占比达18.6%。


2、品牌根据营销目标与平台特性选择短剧投放平台

同时用短剧进行营销的品牌在投放时也会出现明显的平台偏好。美妆、个护品牌偏好于抖音投放短剧,综合电商平台则凭借快手触达下沉市场增量用户。


三、短视频行业月活用户最高,短剧成短视频平台KOL参与及发文热点

1、短视频行业12月活跃用户达10.62亿

2024年12月,细分行业中,短视频行业月活用户最高,达10.62亿,同比增长率达9%。


2、短剧成短视频平台KOL参与及发文热点,同比增长率最高

在抖音和快手平台中,短剧均闯入热门内容KOL参与(发文)数TOP10,且同比增长率最高,分别达356.9%和898.1%。


四、短剧类APP与小程序发展迅猛

1、红果月活超1.5亿,河马剧场月活突破3300万

在线视频行业头部阵营格局稳固,腾讯视频、爱奇艺继续领跑。但红果免费短剧和河马剧场表现突出。其中红果免费短剧月活用户超1.5亿,河马剧场月活用户突破3300万,二者的同比增长率分别为551.0%和199.1%。


2、短剧类小程序多渠道均呈现爆发式增长

截止2024年12月,头部短剧月活跃用户规模千万级以上在微信小程序端已达8家,抖音小程序端4家;抖音系、壹读文化、九州剧场、麦芽传媒、点众科技等公司旗下多款短剧小程序流量表现突出,多渠道端布局已成行业常态。

总的来看,微信小程序的月活用户略高于抖音小程序,其中朝龄剧场表现突出,月活用户超5700万。


同时,更加严格的短剧审核标准驱动行业向精品化演进,在线视频平台纷纷加大短剧投入,增强市场竞争力,月播放量10万次以上的短剧数量从606部增长至1062部,同比上涨75.2%。


五、2024年度中国移动互联网实力价值榜

1、TOP50赛道用户规模NO.1APP


2、APP规模增长千万级榜单


3、微信小程序用户规模TOP榜


4、TOP商业价值App媒体


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