改革创新、AI赋能、系统性变革，在全国政协十四届三次会议现场，这些媒体行业正在进行的改革实践，成了会场热词。

变化奔涌而来，媒体应当如何守正创新、探路破冰？

面对时代、技术、行业之变，“系统性变革”有了更深层次的指向。全国政协委员，上海报业集团党委书记、社长李芸认为，“主流媒体系统性变革”贵在“问题导向”、重在“系统集成”，必须刀刃向内，从最迫切的现实需要出发，聚焦媒体核心竞争力与可持续发展能力发力，在解决实际问题中检验改革实效。

“主流媒体系统性变革”贵在“问题导向”

李芸表示，面对时代之变技术之变行业之变，必须刀刃向内，从最迫切的现实需要出发，在解决实际问题中检验改革实效。十年来媒体融合发展取得了很大成绩。但客观分析，当下还存在不少短板：媒体生产传播的“互联网思维”还需增强；面向互联网主阵地的舆论引导力还需强化；重复建设导致资源分散、“端”多“客”少，内容存在同质化；媒体收入虽不断上升，但可持续发展后劲还不足，尚未真正解决生存压力。对此，李芸强调，改革就是要奔着问题去、盯着问题改，通过实实在在的举措，适应时代要求与媒体发展大势。

“主流媒体系统性变革”重在“系统集成”

李芸表示，媒体进一步深化改革要解决的是体制机制系统性的根本问题，因此要全方位全链条地深化改革，用互联网思维配置传播力量和新闻资源。据介绍，去年10月，上海报业集团在全国率先启动系统性变革，全方位推进传播布局、内容品牌、评价体系、生产机制和经营模式“五位一体”深层次变革，一媒一策密集破题。上报集团立足做强上观、澎湃、界面财联社三大互联网平台，以“脱胎换骨”之姿勇闯改革深水区。

改革是一项系统工程，需要方方面面政策、资源统筹协调、互动共进。为此李芸建议，其一加强媒体转型支持力度。设立媒体系统性变革发展专项基金，重点支持主流媒体技术研发与平台建设。支持媒体对接更多政府数据资源、服务资源、文化IP，将制度优势转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势，在融入城市治理、推动文旅融合发展中彰显媒体特殊价值。

其二是加强前沿技术媒体应用。引导技术企业、互联网大厂等与媒体共建“传媒AI实验室”，前瞻性研究媒体行业AI应用落地的共性问题，构建以媒体为核心场景的创新孵化转化机制，更好“为我所用”。推动主流媒体内容产品入驻智能穿戴、智能家居、智能汽车等新型终端，取得先发优势，并更有效占领连接广大用户的新的价值端口。

其三是加强网络空间生态治理。为主流媒体增加信息权重和流量权重，深挖媒体的语料数据价值，引导国内AI大模型采用主流媒体提供的语料，建立“正能量内容池”，在提供新闻信息时必须采用主流媒体的权威信息。引导自媒体、商业互联网平台进一步纳入主流阵地，鼓励平台为主流媒体培育的网红“大V”提供算法扶持，引导头部MCN机构与媒体合作打造“正能量网红矩阵”。

原标题：两会申音 | 系统性变革：彰显主流媒体价值

栏目主编：祝越 文字编辑：刘力源

来源：作者：文汇报 苏展