过了腊八就是年，年货消费逐步升温。美团数据显示，2025年第一周（12月30日至1月5日），平台上车厘子、腊八粥等热门年货的搜索量同比增长127%、58%，超市、便利店商家车厘子、小米及粥类食材等腊八粥相关商品、白酒等热门年货的销量同比增长304%、86%和214%。同时，近期平台上“迁徙下单”的日用百货、零食饮料等订单量也在逐步增长，“第一波到家的人”正在“外卖办年货”，“随时下单不囤货，用外卖一站式备齐”的年货置办趋势更加突出。

针对消费者持续升温的“外卖办年货”需求，1月7日起至春节后，美团联合全国各地商超、便利店等本地零售商家举行年货节活动，向消费者发放年货专属消费补贴。消费者1月7日起上美团App搜索“年货备齐”即可进入活动界面，领取满109元减50元的年货消费补贴，用于购买零食饮料、家居日用百货等各类热门年货。此外，平台也将联合各类商家针对水果、母婴用品、玩具、手机电脑、服饰鞋帽、美妆、宠物用品等细分品类发放金额不等的消费补贴。

▲1月7日起，消费者在美团App搜索“年货备齐”，可领取年货消费补贴。（来源：美团App）

“从前几年的经验看，过年囤的东西大多都吃不完、用不完，容易浪费，而且我回到家基本就已经是除夕了，想在家多陪父母，不想出去排大队。”老家在安徽、在北京工作的魏女士表示，去年自己就开始尝试外卖买年货，除了一些零食饮料和家常用品，还给父母买了白酒、换了新的老年手机。“今年还打算用外卖办年货，一小时内能送到家，想买的基本都有，主要图个省心省力。”

不少商家也感受到了消费者的变化。“临近腊八，明显感觉进店的人和外卖下单的人都变多了，米面粮油、白酒、车厘子、坚果礼盒这些热门年货销量上得都比较快。因此我们也参加平台的年货节活动，叠加上消费补贴，能再冲一冲销量。”上海杨浦区一家连锁超市的工作人员表示，“今年春节我们打算线上线下都不打烊，希望过年生意能更旺。”

消费者置办年货出现“随时随地下单、一站式备齐”的趋势变化，本地商家有通过即时零售把握春节生意机遇的切实需求，“供需两旺”之下，蛇年春节消费者能够用外卖置办的年货种类越来越丰富。据了解，此次美团平台的年货节活动吸引了沃尔玛、永辉超市、美宜佳、丝芙兰、名创优品等零售品牌参加；此外，全国各地众多中小商超、便利店也积极参与其中。

“通过消费补贴，我们希望在春节前、中、后向消费者提供更好的服务与更丰富、性价比更高的商品。”美团平台此次年货节活动的相关负责人表示，今年将应消费者购物和商家经营的实际需求继续开展“春节不打烊”活动，让消费者省心备年货，帮助零售商家春节期间经营更旺。